20年寻策记1994—2014
￥30.00定价
作者： 匡奕荣
出版时间：2014-06
出版社：厦门大学出版社
- 厦门大学出版社
- 9787561550083
- 30370
- 2014-06
- F272.3
内容简介
匡奕荣是广东省最大的广告公司广东省广告有限公司品牌传播策划总监，投身传播业十多年之久，其创作的广告包括广州本田、中国联通、春兰集团等，是行销传播界颇有影响的品牌策划大师。《20年寻策记(1994-2014)》以其第一人称撰写，以品牌策划主持人的角度解说其职业生涯中的成功案例，书分三篇《观察篇》、《观摩篇》、《观念篇》，收录分析文章16篇。
目录
自序：二十年寻“策”记
观察篇
电视机报纸广告策略分析
松下电视机在四大晚报的广告发布策略
广告策划和矛盾法则
感冒药的广告定位
产品代言人：凭什么相信你
广告浪费：大板子打谁
“活动传播”炸开花
没有创意就没有发言权
观摩篇
007：借势入市，一举成事
永远的青春剧
信合万事兴：农信社形象重整
克隆时代的DNA思想
以“小”博“大”，“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略
联通新时空：奏响3G前奏——导入”大提速、大安全、大覆盖”，重整品牌与网络形象
东莞银行信用卡：“自定义服务”概念的异军突起
相关营销：有效的思维体系
观念篇
探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果
广告代理二元关系中的三种模式
广告公司创意功能新定位
从广告到非广告：代理商理念与功能演变
外来品牌名称的汉化
时刻在线：消费者行为模式的数字化
后记
观察篇
电视机报纸广告策略分析
松下电视机在四大晚报的广告发布策略
广告策划和矛盾法则
感冒药的广告定位
产品代言人：凭什么相信你
广告浪费：大板子打谁
“活动传播”炸开花
没有创意就没有发言权
观摩篇
007：借势入市，一举成事
永远的青春剧
信合万事兴：农信社形象重整
克隆时代的DNA思想
以“小”博“大”，“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略
联通新时空：奏响3G前奏——导入”大提速、大安全、大覆盖”，重整品牌与网络形象
东莞银行信用卡：“自定义服务”概念的异军突起
相关营销：有效的思维体系
观念篇
探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果
广告代理二元关系中的三种模式
广告公司创意功能新定位
从广告到非广告：代理商理念与功能演变
外来品牌名称的汉化
时刻在线：消费者行为模式的数字化
后记
