- 清华大学出版社
- 9787302320807
- 1-1
- 23742
- 43150652-6
- 16开
- 2013-08
- 经济学
- 应用经济学
- F830.33
- 经济管理、市场营销
内容简介
在买方市场条件下，商业银行经营的成功首先应该是营销战略的成功，营销在商业银行的经营中起着举足轻重的作用。本书主要是根据商业银行营销实际开展的顺序安排每章内容，包括客户需求及其购买行为模式的分析、竞争对手的有关行为分析、商业银行营销STP 战略制定、商业银行营销组合策略选择等。 本书采用大量案例来阐释商业银行营销的理论与方法，全面贴合商业银行营销的实际情况，适合银行业高层管理者和市场营销人员作为工具书参考阅读，亦适合高等院校金融、管理等相关专业的师生作为教材使用。
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