- 中国铁道出版社
- 9787113298890
- 1-2
- 451506
- 66259904-2
- 16开
- 2023-02
- 计算机类
- 高职
作者简介
内容简介
新媒体技术的发展促进了影视广告视觉呈现形式的多样化发展，市场对新媒体影视广告设计与制作从业人员的需求量也出现猛增的发展趋势。
编者紧跟市场发展需求，联合企业，创新性地总结出新媒体影视广告的五种常见视觉呈现形式。在每章中，整理了每种新媒体影视广告在企业的真实设计制作流程规范和方法技巧，以企业真实的商用案例为基础，开发了完整教学案例，用以还原真实案例设计和制作的全流程，通过示范教学加强读者对流程规范和方法技巧的理解。针对每章内容，编者还开发了多题型的习题，从多认知层面考察学生的学习情况。
本书适合作为高等职业院校数字媒体艺术设计专业的教材，也可作为新媒体影视广告设计相关从业人员的参考用书。
编者紧跟市场发展需求，联合企业，创新性地总结出新媒体影视广告的五种常见视觉呈现形式。在每章中，整理了每种新媒体影视广告在企业的真实设计制作流程规范和方法技巧，以企业真实的商用案例为基础，开发了完整教学案例，用以还原真实案例设计和制作的全流程，通过示范教学加强读者对流程规范和方法技巧的理解。针对每章内容，编者还开发了多题型的习题，从多认知层面考察学生的学习情况。
本书适合作为高等职业院校数字媒体艺术设计专业的教材，也可作为新媒体影视广告设计相关从业人员的参考用书。
目录
第1章 走近新媒体影视广告 1
1.1 认识新媒体 1
1.2 认识影视 3
1.3 认识广告 3
1.4 认识新媒体影视广告 4
1.4.1 新媒体影视广告的特点 5
1.4.2 新媒体影视广告的分类 5
习题 6
第２章 平面动效广告 7
2.1 认识平面动效广告 7
2.1.1 认识平面动效广告 8
2.1.2 平面动效广告的特点 8
2.1.3 平面动效广告的分类 8
2.2 平面动效广告的设计制作流程 9
2.2.1 创意设计阶段 9
2.2.2 制作实施阶段 16
2.3 平面动效广告项目实操 17
2.3.1 冬至形象推广平面动效广告项目需求分析 17
2.3.2 创意设计阶段 18
2.3.3 制作实施阶段 20
习题 33
第３章 MG广告 35
3.1 认识MG广告 35
3.1.1 MG广告的特点 35
3.1.2 MG广告的分类 36
3.2 MG广告的设计制作流程 37
3.2.1 创意设计阶段 37
3.2.2 制作实施阶段 39
3.3 MG广告项目实操 40
3.3.1 北斗海聊产品MG广告项目需求分析 40
3.3.2 创意设计阶段 40
3.3.3 制作实施阶段 51
习题 117
第４章 动态信息图广告 119
4.1 认识动态信息图广告 119
4.1.1 信息图广告的发展历程 120
4.1.2 动态信息图广告的特点 120
4.1.3 动态信息图广告的分类 121
4.2 动态信息图广告的设计制作流程 121
4.2.1 创意设计阶段 121
4.2.2 制作实施阶段 123
4.3 动态信息图广告项目实操 126
4.3.1 “让红包飞”动态信息图广告项目需求分析 126
4.3.2 创意设计阶段 127
4.3.3 制作实施阶段 134
习题 205
第５章 特效合成广告 206
5.1 认识特效合成广告 206
5.1.1 特效合成广告的特点 206
5.1.2 特效合成广告的分类 207
5.2 特效合成广告的设计制作流程 208
5.2.1 创意设计阶段 208
5.2.2 制作实施阶段 210
5.3 特效合成广告项目实操 212
5.3.1 荣耀手环4特效合成广告项目需求分析 212
5.3.2 创意设计阶段 212
5.3.3 制作实施阶段 216
习题 248
第６章 H5互动广告 249
6.1 认识H5互动广告 249
6.1.1 H5互动广告的发展历程 250
6.1.2 H5互动广告的特点 250
6.1.3 H5互动广告的分类 251
6.2 H5互动广告的设计制作流程 252
6.2.1 创意设计阶段 252
6.2.2 制作实施阶段 258
6.3 H5互动广告项目实操 258
习题 259
参考文献 260
1.1 认识新媒体 1
1.2 认识影视 3
1.3 认识广告 3
1.4 认识新媒体影视广告 4
1.4.1 新媒体影视广告的特点 5
1.4.2 新媒体影视广告的分类 5
习题 6
第２章 平面动效广告 7
2.1 认识平面动效广告 7
2.1.1 认识平面动效广告 8
2.1.2 平面动效广告的特点 8
2.1.3 平面动效广告的分类 8
2.2 平面动效广告的设计制作流程 9
2.2.1 创意设计阶段 9
2.2.2 制作实施阶段 16
2.3 平面动效广告项目实操 17
2.3.1 冬至形象推广平面动效广告项目需求分析 17
2.3.2 创意设计阶段 18
2.3.3 制作实施阶段 20
习题 33
第３章 MG广告 35
3.1 认识MG广告 35
3.1.1 MG广告的特点 35
3.1.2 MG广告的分类 36
3.2 MG广告的设计制作流程 37
3.2.1 创意设计阶段 37
3.2.2 制作实施阶段 39
3.3 MG广告项目实操 40
3.3.1 北斗海聊产品MG广告项目需求分析 40
3.3.2 创意设计阶段 40
3.3.3 制作实施阶段 51
习题 117
第４章 动态信息图广告 119
4.1 认识动态信息图广告 119
4.1.1 信息图广告的发展历程 120
4.1.2 动态信息图广告的特点 120
4.1.3 动态信息图广告的分类 121
4.2 动态信息图广告的设计制作流程 121
4.2.1 创意设计阶段 121
4.2.2 制作实施阶段 123
4.3 动态信息图广告项目实操 126
4.3.1 “让红包飞”动态信息图广告项目需求分析 126
4.3.2 创意设计阶段 127
4.3.3 制作实施阶段 134
习题 205
第５章 特效合成广告 206
5.1 认识特效合成广告 206
5.1.1 特效合成广告的特点 206
5.1.2 特效合成广告的分类 207
5.2 特效合成广告的设计制作流程 208
5.2.1 创意设计阶段 208
5.2.2 制作实施阶段 210
5.3 特效合成广告项目实操 212
5.3.1 荣耀手环4特效合成广告项目需求分析 212
5.3.2 创意设计阶段 212
5.3.3 制作实施阶段 216
习题 248
第６章 H5互动广告 249
6.1 认识H5互动广告 249
6.1.1 H5互动广告的发展历程 250
6.1.2 H5互动广告的特点 250
6.1.3 H5互动广告的分类 251
6.2 H5互动广告的设计制作流程 252
6.2.1 创意设计阶段 252
6.2.2 制作实施阶段 258
6.3 H5互动广告项目实操 258
习题 259
参考文献 260
