- 中国铁道出版社
- 9787113298890
- 1-2
- 451506
- 68260638-9
- 16开
- 2023-02
- 电子与信息大类
- 计算机类
- 计算机类
- 高职
作者简介
内容简介
新媒体技术的发展促进了影视广告视觉呈现形式的多样化发展，市场对新媒体影视广告设计与制作从业人员的需求量也出现猛增的发展趋势。
编者紧跟市场发展需求，联合企业，创新性地总结出新媒体影视广告的五种常见视觉呈现形式。在每章中，整理了每种新媒体影视广告在企业的真实设计制作流程规范和方法技巧，以企业真实的商用案例为基础，开发了完整教学案例，用以还原真实案例设计和制作的全流程，通过示范教学加强读者对流程规范和方法技巧的理解。针对每章内容，编者还开发了多题型的习题，从多认知层面考察学生的学习情况。
本书适合作为高等职业院校数字媒体艺术设计专业的教材，也可作为新媒体影视广告设计相关从业人员的参考用书。
编者紧跟市场发展需求，联合企业，创新性地总结出新媒体影视广告的五种常见视觉呈现形式。在每章中，整理了每种新媒体影视广告在企业的真实设计制作流程规范和方法技巧，以企业真实的商用案例为基础，开发了完整教学案例，用以还原真实案例设计和制作的全流程，通过示范教学加强读者对流程规范和方法技巧的理解。针对每章内容，编者还开发了多题型的习题，从多认知层面考察学生的学习情况。
本书适合作为高等职业院校数字媒体艺术设计专业的教材，也可作为新媒体影视广告设计相关从业人员的参考用书。
目录
第1章 走近新媒体影视广告1
1.1 认识新媒体1
1.2 认识影视3
1.3 认识广告3
1.4 认识新媒体影视广告4
1.4.1 新媒体影视广告的特点5
1.4.2 新媒体影视广告的分类5
习题6
第２章 平面动效广告7
2.1 认识平面动效广告7
2.1.1 认识平面动效广告8
2.1.2 平面动效广告的特点8
2.1.3 平面动效广告的分类8
2.2 平面动效广告的设计制作流程9
2.2.1 创意设计阶段9
2.2.2 制作实施阶段16
2.3 平面动效广告项目实操17
2.3.1 冬至形象推广平面动效广告项目需求分析17
2.3.2 创意设计阶段18
2.3.3 制作实施阶段20
习题33
第３章 MG广告35
3.1 认识MG广告35
3.1.1 MG广告的特点35
3.1.2 MG广告的分类36
3.2 MG广告的设计制作流程37
3.2.1 创意设计阶段37
3.2.2 制作实施阶段39
3.3 MG广告项目实操40
3.3.1 北斗海聊产品MG广告项目需求分析40
3.3.2 创意设计阶段40
3.3.3 制作实施阶段51
习题117
第４章 动态信息图广告119
4.1 认识动态信息图广告119
4.1.1 信息图广告的发展历程120
4.1.2 动态信息图广告的特点120
4.1.3 动态信息图广告的分类121
4.2 动态信息图广告的设计制作流程121
4.2.1 创意设计阶段121
4.2.2 制作实施阶段123
4.3 动态信息图广告项目实操126
4.3.1 “让红包飞”动态信息图广告项目需求分析126
4.3.2 创意设计阶段127
4.3.3 制作实施阶段134
习题205
第５章 特效合成广告206
5.1 认识特效合成广告206
5.1.1 特效合成广告的特点206
5.1.2 特效合成广告的分类207
5.2 特效合成广告的设计制作流程208
5.2.1 创意设计阶段208
5.2.2 制作实施阶段210
5.3 特效合成广告项目实操212
5.3.1 荣耀手环4特效合成广告项目需求分析212
5.3.2 创意设计阶段212
5.3.3 制作实施阶段216
习题248
第６章 H5互动广告249
6.1 认识H5互动广告249
6.1.1 H5互动广告的发展历程250
6.1.2 H5互动广告的特点250
6.1.3 H5互动广告的分类251
6.2 H5互动广告的设计制作流程252
6.2.1 创意设计阶段252
6.2.2 制作实施阶段258
6.3 H5互动广告项目实操258
习题259
参考文献260
1.1 认识新媒体1
1.2 认识影视3
1.3 认识广告3
1.4 认识新媒体影视广告4
1.4.1 新媒体影视广告的特点5
1.4.2 新媒体影视广告的分类5
习题6
第２章 平面动效广告7
2.1 认识平面动效广告7
2.1.1 认识平面动效广告8
2.1.2 平面动效广告的特点8
2.1.3 平面动效广告的分类8
2.2 平面动效广告的设计制作流程9
2.2.1 创意设计阶段9
2.2.2 制作实施阶段16
2.3 平面动效广告项目实操17
2.3.1 冬至形象推广平面动效广告项目需求分析17
2.3.2 创意设计阶段18
2.3.3 制作实施阶段20
习题33
第３章 MG广告35
3.1 认识MG广告35
3.1.1 MG广告的特点35
3.1.2 MG广告的分类36
3.2 MG广告的设计制作流程37
3.2.1 创意设计阶段37
3.2.2 制作实施阶段39
3.3 MG广告项目实操40
3.3.1 北斗海聊产品MG广告项目需求分析40
3.3.2 创意设计阶段40
3.3.3 制作实施阶段51
习题117
第４章 动态信息图广告119
4.1 认识动态信息图广告119
4.1.1 信息图广告的发展历程120
4.1.2 动态信息图广告的特点120
4.1.3 动态信息图广告的分类121
4.2 动态信息图广告的设计制作流程121
4.2.1 创意设计阶段121
4.2.2 制作实施阶段123
4.3 动态信息图广告项目实操126
4.3.1 “让红包飞”动态信息图广告项目需求分析126
4.3.2 创意设计阶段127
4.3.3 制作实施阶段134
习题205
第５章 特效合成广告206
5.1 认识特效合成广告206
5.1.1 特效合成广告的特点206
5.1.2 特效合成广告的分类207
5.2 特效合成广告的设计制作流程208
5.2.1 创意设计阶段208
5.2.2 制作实施阶段210
5.3 特效合成广告项目实操212
5.3.1 荣耀手环4特效合成广告项目需求分析212
5.3.2 创意设计阶段212
5.3.3 制作实施阶段216
习题248
第６章 H5互动广告249
6.1 认识H5互动广告249
6.1.1 H5互动广告的发展历程250
6.1.2 H5互动广告的特点250
6.1.3 H5互动广告的分类251
6.2 H5互动广告的设计制作流程252
6.2.1 创意设计阶段252
6.2.2 制作实施阶段258
6.3 H5互动广告项目实操258
习题259
参考文献260
