项目1 职业描述 ..........................................................................1
【案例导入 中国光大银行新版品牌标识欣赏】
任务1.1 品牌 ........................................................................................................2
1.1.1 品牌的意义.....................................................................................2
1.1.2 品牌的定位与创新
【案例分析 世界著名品牌的定位】
任务1.2 品牌形象设计
1.2.1 品牌形象设计产生的原因
1.2.2 品牌形象设计的发展阶段 ...................................................................10
【案例分析 萌芽阶段——北欧飞利浦公司品牌Logo设计】
【案例分析 发展阶段——美国IBM、CBS公司品牌Logo设计】
1.2.3 品牌形象设计的变革
1.2.4 品牌形象设计的特征
1.2.5 品牌形象设计的功能
1.2.6 品牌形象设计的架构
任务1.3 品牌形象设计师
1.3.1 品牌形象设计职业发展趋势
1.3.2 品牌形象设计师职业特征
1.3.3 职业素养
【课后实训】
【课后思考】
项目2 实训项目设计
任务2.1 情境设计
2.1.1 客户设计
2.1.2 角色扮演
2.1.3 工作要点分析
任务2.2
实训任务书和评价方案......................................................................25
2.2.1 品牌形象设计的导入与管理实训项目
2.2.2 理念识别系统的策划与实施实训项目
2.2.3 行为识别系统的策划与实施实训项目
2.2.4 视觉识别系统的策划与实施实训项目
2.2.5 基本要素的设计与应用实训项目
2.2.6 应用要素的开发与设计实训项目
2.2.7 品牌形象手册的设计与制作实训项目
任务2.3 课程考核分值比例
2.3.1 课程过程性、终结性考核占比
2.3.2 实训项目占比
项目3 品牌形象设计的导入与管理 ............................................49
【案例导入 迪士尼品牌形象设计】
任务3.1 品牌形象设计的导入 .............................................................................52
3.1.1 导入时机
【案例分析 2008北京奥运会品牌形象设计导入】
【案例分析 广东健力宝新产品开发与推广】
3.1.2 导入方式 ............................................................................................57
3.1.3 导入流程
任务3.2 品牌形象设计的管理 .............................................................................61
3.2.1 实施督导
3.2.2 效果评估
3.2.3 调整改进
【课后实训】
【课后思考】
【案例导入 绿城品牌理念识别设计】
任务4.1 项目描述
4.1.1 理念识别系统的定义
4.1.2 理念识别系统的作用
4.1.3 理念识别系统的组成
【案例分析 美国耐克公司理念识别设计】
任务4.2 理念识别系统的策划 .............................................................................70
4.2.1 理念识别系统的设计程序
4.2.2 理念识别系统的设计原则
任务4.3 理念识别系统的实施
4.3.1 核心层面
【案例分析 IBM的核心价值观】
4.3.2战略层面
4.3.3 执行层面
【课后实训】
【课后思考】
【案例导入 杭州G20峰会志愿者品牌形象设计】
任务5.1 项目描述 ...............................................................................................79
5.1.1 行为识别系统的定义
5.1.2 行为识别系统的组成 ...................................................................................80
任务5.2 行为识别系统的建设 .............................................................................81
5.2.1 内部行为规范建设
【案例分析 双星和海尔集团的内部行为规范】
5.2.2 外部行为规范建设
任务5.3 行为识别系统的实施 .............................................................................88
5.3.1 行为识别系统的规划程序
5.3.2 行为识别系统的实施程序
【案例分析 迪士尼清洁工的工作规范】
项目4 理念识别系统的策划与实施 ............................................65
项目5 行为识别系统的建设与实施 ............................................77
【课后实训】
【课后思考】
【案例导入 2010年上海世博会视觉识别系统设计】
任务6.1 项目描述 .
6.1.1 视觉识别系统的定义
6.1.2 视觉识别系统设计的作用
6.1.3 视觉识别系统设计的组成
任务6.2 视觉识别系统的策划
6.2.1 视觉识别系统的设计趋势 .
【案例分析 设计趋势的变化】
6.2.2 视觉识别系统的设计原则
任务6.3 视觉识别系统的实施
6.3.1 视觉识别系统的设计流程
【课后实训】
【课后思考】
任务7.1 标志设计
7.1.1 任务描述
7.1.2 标志设计的表现手法
7.1.3 标志的设计原则
7.1.4 标志设计的规范化作业
7.1.5 设计程序与方法 ................................................................................116
任务7.2 标准字体设计 ......................................................................................117
7.2.1 任务描述
7.2.2 标准字体的分类
7.2.3 标准字体的表现手法
7.2.4 标准字体的设计原则
7.2.5 标准字体的规范化作业
项目6 视觉识别系统的策划与实施
项目7 基本要素的设计与应用
7.2.6 设计程序与方法
任务7.3 标准色彩设计
7.3.1 任务描述
7.3.2 标准色的表现形式
7.3.3 标志色的设计原则
7.3.4 标准色的运用规范
7.3.5 设计程序与方法
任务7.4 吉祥物设计
7.4.1 任务描述
【案例导入 历届奥运会吉祥物设计】
7.4.2 吉祥物的特征
7.4.3 吉祥物的表现手法
【案例分析 北京奥运会吉祥物五福娃的设计】
7.4.4 吉祥物的设计原则
7.4.5 设计程序与方法
任务7.5 象征图形设计
7.5.1 任务描述
7.5.2 象征图形的作用
7.5.3 象征图形的表现手法
7.5.4 象征图形的设计原则
7.5.5 象征图形的设计趋势
7.5.6 设计程序与方法
任务7.6 专用印刷字体设计
7.6.1 任务描述
7.6.2 专用印刷字体的分类
7.6.3 专用印刷字体的选择原则
7.6.4 专用印刷字体的应用范围
任务7.7 基本要素组合设计
7.7.1 任务描述
7.7.2 基本要素的组合形式
7.7.3 基本要素的组合规范
7.7.4 基本要素的禁用规范
【课后实训】
【课后思考】
任务8.1 办公用品系统设计
8.1.1 办公用品设计的原则
8.1.2 常见办公用品设计的要点.
8.1.3 其他办公用品设计的要点
任务8.2 公共关系赠品系统设计 .
8.2.1 公共关系赠品设计的原则
8.2.2 公共关系赠品设计的影响因素
8.2.3 常见公共关系赠品设计的要点
任务8.3 人员服装服饰系统设计
8.3.1 服装服饰设计的原则
8.3.2 服装服饰设计的技巧
8.3.3 常见服装服饰设计的要点
任务8.4 环境标识系统设计
8.4.1 环境标识设计的分类
【案例分析 内、外环境标识系统设计】
8.4.2 环境标识设计的原则
8.4.3 常见环境标识设计的要点
任务8.5 展示系统设计
8.5.1展示设计的分类
8.5.2 展示设计的影响因素
8.5.3 常见展示设计的要点
任务8.6 广告宣传系统设计
【案例分析 杭州文化创意产业博览会广告宣传系统设计】
8.6.1 广告宣传设计的作用
8.6.2 广告宣传设计的技巧
8.6.3 常见广告宣传设计的要点
任务8.7 包装系统设计
8.7.1 包装设计的原则
8.7.2 包装设计的技巧
项目8 应用要素的开发与设计
8.7.3 常见包装设计的要点
任务8.8 交通工具外观系统设计
8.8.1 交通工具外观设计的原则
8.8.2 交通工具外观设计的要点
任务8.9 其他系统设计
8.9.1 数字媒体系统设计
8.9.2 再生工具系统设计
【课后实训】
【课后思考】
【案例导入 书籍装帧设计】
任务9.1 项目描述
9.1.1 品牌形象设计手册的定义
9.1.2 品牌形象设计手册的组合形式
9.1.3 品牌形象设计手册的管理与维护
9.1.4 品牌形象设计手册的设计要点
9.1.5 品牌形象设计手册的设计原则 .
【案例分析 全国装帧金奖作品《小红人的故事》】
9.1.6 品牌形象设计手册的制作流程
任务 9.2 品牌形象设计手册的要素设计
9.2.1 封面和封底设计
9.2.2 书脊和勒口设计
9.2.3 衬页和扉页设计
9.2.4 目录设计
9.2.5 序言和正文设计
9.2.6 书眉和页码设计
9.2.7 切口和刀版设计 .
【案例分析 周庄汉服节形象识别手册设计】
任务9.3 品牌形象设计手册的制作工艺
9.3.1 纸张选择
9.3.2 开本设计
项目9 品牌形象设计手册的设计与制作
9.3.3 印前制作
9.3.4 印版制版
9.3.5 参考报价
9.3.6 装订工艺
【课后实训】
【课后思考】
参考文献