- 科学出版社
- 9787030676948
- 5版
- 438989
- 46258921-9
- 16开
- 2022-01
- 304
- 管理学
- 工商管理
- 计算机类、电子商务类
- 本科
内容简介
本书延续了前四版的特点，注重知识逻辑、最新技术、感性认识和实践参与。本书在第四版的基础上，对内容做了较大的修改、调整，增加了大量新技术、新业态、新模式、新知识的介绍，力图反映电子商务的最新发展。本书分为四篇，共11章，分别是基础篇、技术篇、应用篇、开发与法律篇，每章由导入案例及案例思考题引入，每章首尾分别有学习目标、本章小结。全书内容包括电子商务的兴起、发展与系统构成，电子商务的基础技术与前沿技术，电子商务安全，电子商务支付，电子商务物流，电子商务成功案例，“互联网+”、数字经济与电子商务模式，跨境电商、农村电商与其他新业态、电子商务与网络营销，电子商务系统开发，电子商务法律法规。每章最后的“思考与实践”配有相应的理论题和实践操作题、小论文练习，以巩固所学内容。本书可作为高等学校电子商务、经济管理、计算机应用等专业“电子商务概论”课程教材，也可作为机关、企事业单位的“电子商务”培训教材。
目录
第一篇 基础篇
第1章 电子商务的兴起、发展与系统构成3
1.1 感受我们身边的电子商务4
1.2 电子商务的兴起7
1.3 国内外电子商务的发展13
1.4 电子商务的三个阶段和四种基本流17
1.5 电子商务的定义、功能与分类19
1.6 电子商务系统的构成24
本章小结28
思考与实践28
第二篇 技术篇
第2章 电子商务的基础技术与前沿技术31
2.1 Inte
net、Int
anet和WWW32
2.2 电子数据交换36
2.3 区块链技术42
2.4 5G技术47
2.5 人工智能技术50
2.6 大数据52
2.7 云计算55
2.8 物联网56
2.9 新基建59
2.10 个性化推荐60
本章小结62
思考与实践62
第3章 电子商务安全64
3.1 没有网络安全就没有国家安全66
3.2 国家安全、网络安全、电子商务安全67
3.3 电子商务安全的概念和典型事例69
3.4 计算机病毒防治技术73
3.5 防范黑客技术75
3.6 电子商务安全要素的实现——加密技术79
3.7 电子商务安全要素的实现——认证技术86
3.8 电子商务中的主要安全协议91
本章小结92
思考与实践92
第4章 电子商务支付94
4.1 支付、支付工具和支付系统95
4.2 从传统支付到电子支付、网络支付97
4.3 电子货币、数字货币、虚拟货币106
4.4 互联网银行与网上银行111
4.5 网络支付之第三方支付114
4.6 网络支付之网上银行支付117
4.7 网络支付之移动支付120
本章小结123
思考与实践123
第5章 电子商务物流125
5.1 物流的兴起与发展127
5.2 电子商务物流及其模式131
5.3 国内外电子商务物流案例137
5.4 电子商务物流信息技术141
本章小结150
思考与实践150
第三篇 应用篇
第6章 电子商务成功案例155
6.1 亚马逊157
6.2 阿里巴巴161
6.3 京东166
6.4 海尔170
本章小结175
思考与实践176
第7章 “互联网＋”、数字经济与电子商务模式177
7.1 概述178
7.2
2
180
7.3
2C184
7.4 C2C185
7.5 网络金融187
7.6 与日常生活相关的电商模式188
7.7 与娱乐休闲相关的电商模式190
7.8 即时通信与搜索引擎192
本章小结193
思考与实践193
第8章 跨境电商、农村电商与其他新业态195
8.1 跨境电商196
8.2 农村电商203
8.3 移动电商206
8.4 社交电商209
8.5 直播电商212
8.6 新零售215
8.7 网红经济216
8.8 电商平台赋能地摊经济218
本章小结220
思考与实践220
第9章 电子商务与网络营销222
9.1 网络营销、新媒体营销与传统营销的比较223
9.2 网络营销的兴起、发展与理论基础225
9.3 网络站点营销228
9.4 搜索引擎营销230
9.5 E-mail营销234
9.6 网络广告营销235
9.7 各种新媒体营销239
9.8 网络市场调研244
9.9 网络营销效果评价246
本章小结247
思考与实践247
第四篇 开发与法律篇
第10章 电子商务系统开发251
10.1 电子商务系统及其开发流程253
10.2 电子商务系统规划与分析256
10.3 电子商务系统的设计与实现257
10.4 电子商务系统运行环境建设262
10.5 电子商务系统的运营维护269
10.6 电子商务软件包、使用建站工具建立网站272
10.7 移动端的电子商务系统273
本章小结276
思考与实践276
第11章 电子商务法律法规278
11.1 与电子商务相关的法律问题280
11.2 国际电子商务的立法283
11.3 我国《电子商务法》及相关法律法规286
11.4 我国《电子商务法》对电子商务的保护297
本章小结302
思考与实践302
主要参考文献304
第1章 电子商务的兴起、发展与系统构成3
1.1 感受我们身边的电子商务4
1.2 电子商务的兴起7
1.3 国内外电子商务的发展13
1.4 电子商务的三个阶段和四种基本流17
1.5 电子商务的定义、功能与分类19
1.6 电子商务系统的构成24
本章小结28
思考与实践28
第二篇 技术篇
第2章 电子商务的基础技术与前沿技术31
2.1 Inte
net、Int
anet和WWW32
2.2 电子数据交换36
2.3 区块链技术42
2.4 5G技术47
2.5 人工智能技术50
2.6 大数据52
2.7 云计算55
2.8 物联网56
2.9 新基建59
2.10 个性化推荐60
本章小结62
思考与实践62
第3章 电子商务安全64
3.1 没有网络安全就没有国家安全66
3.2 国家安全、网络安全、电子商务安全67
3.3 电子商务安全的概念和典型事例69
3.4 计算机病毒防治技术73
3.5 防范黑客技术75
3.6 电子商务安全要素的实现——加密技术79
3.7 电子商务安全要素的实现——认证技术86
3.8 电子商务中的主要安全协议91
本章小结92
思考与实践92
第4章 电子商务支付94
4.1 支付、支付工具和支付系统95
4.2 从传统支付到电子支付、网络支付97
4.3 电子货币、数字货币、虚拟货币106
4.4 互联网银行与网上银行111
4.5 网络支付之第三方支付114
4.6 网络支付之网上银行支付117
4.7 网络支付之移动支付120
本章小结123
思考与实践123
第5章 电子商务物流125
5.1 物流的兴起与发展127
5.2 电子商务物流及其模式131
5.3 国内外电子商务物流案例137
5.4 电子商务物流信息技术141
本章小结150
思考与实践150
第三篇 应用篇
第6章 电子商务成功案例155
6.1 亚马逊157
6.2 阿里巴巴161
6.3 京东166
6.4 海尔170
本章小结175
思考与实践176
第7章 “互联网＋”、数字经济与电子商务模式177
7.1 概述178
7.2
2
180
7.3
2C184
7.4 C2C185
7.5 网络金融187
7.6 与日常生活相关的电商模式188
7.7 与娱乐休闲相关的电商模式190
7.8 即时通信与搜索引擎192
本章小结193
思考与实践193
第8章 跨境电商、农村电商与其他新业态195
8.1 跨境电商196
8.2 农村电商203
8.3 移动电商206
8.4 社交电商209
8.5 直播电商212
8.6 新零售215
8.7 网红经济216
8.8 电商平台赋能地摊经济218
本章小结220
思考与实践220
第9章 电子商务与网络营销222
9.1 网络营销、新媒体营销与传统营销的比较223
9.2 网络营销的兴起、发展与理论基础225
9.3 网络站点营销228
9.4 搜索引擎营销230
9.5 E-mail营销234
9.6 网络广告营销235
9.7 各种新媒体营销239
9.8 网络市场调研244
9.9 网络营销效果评价246
本章小结247
思考与实践247
第四篇 开发与法律篇
第10章 电子商务系统开发251
10.1 电子商务系统及其开发流程253
10.2 电子商务系统规划与分析256
10.3 电子商务系统的设计与实现257
10.4 电子商务系统运行环境建设262
10.5 电子商务系统的运营维护269
10.6 电子商务软件包、使用建站工具建立网站272
10.7 移动端的电子商务系统273
本章小结276
思考与实践276
第11章 电子商务法律法规278
11.1 与电子商务相关的法律问题280
11.2 国际电子商务的立法283
11.3 我国《电子商务法》及相关法律法规286
11.4 我国《电子商务法》对电子商务的保护297
本章小结302
思考与实践302
主要参考文献304
