品牌运营与策划
￥85.00定价
作者： 王静萍，查冠宇
出版时间：2022-01
出版社：重庆大学电子音像出版社
- 重庆大学电子音像出版社
- 9787894465665
- 1版
- 431592
- 68256274-9
- 平装
- 16开
- 2022-01
- 279
- 176
- 工学
- 计算机科学与技术
- 计算机类
- 高职
内容简介
目录
目录
第1章 品牌概论 1
1.1 品牌的含义 2
1.2 品牌的历史 2
1.3 品牌是人类历史的重要经济产物 3
1.4 品牌的演变 5
1.4.1 品牌的不同释义 5
1.4.2 品牌的内涵变化 7
第2章 品牌发展 10
2.1 世界品牌格局 11
2.1.1 品牌是物质文化与精神文化升华的最高境界 11
2.1.2 品牌是科学与哲学的完美融合 12
2.1.3 人类享受和品牌的可持续发展 14
2.2 世界品牌类型 15
2.2.1 品牌六种典型类型 15
2.2.2 品牌分类技术 17
2.3 品牌美学 25
2.3.1 品位：品牌审美的心理距离 26
2.3.2 品牌流畅性：始终如一地要求 26
2.3.3 隐喻的品牌哲学 27
2.3.4 品牌审美的进步 27
2.4 世界品牌的艺术表现 28
2.4.1 品牌现代主义 28
2.4.2 现代的新古典主义 29
2.4.3 现代的时尚主义 30
2.4.4 现代的大众文化和小众文化 31
2.4.5 现代品牌工业与设计 32
2.4.6 品牌艺术元素与创意组合 33
第3章 互联网与品牌 36
3.1 互联网下的品牌 37
3.1.1 企业品牌在新媒体时代的挑战 38
3.1.2 对新媒体的重新定义 39
3.2 互联网品牌化的内容营销 41
3.2.1 互联网下的企业品牌和品牌渠道 42
3.2.2 互联网品牌化市场 44
3.3 互联网品牌关键词 44
3.3.1 SEO和SEM 44
3.3.2 UGC和PGC 45
3.3.3 流量思维 47
3.3.4 网红经济 48
3.3.5 品牌痛点 50
第4章 品牌策划 54
4.1 品牌创造 55
4.1.1 品牌命名 55
4.1.2 品牌形象设计 57
4.1.3 品牌人格塑造 58
4.1.4 品牌人格塑造 64
4.2 品牌传播 66
4.3 品牌策划 68
4.3.1 LOGO 68
4.3.2 SLogan 71
4.3.3 Brief 73
4.3.4 Big Idea 75
第5章 品牌传播 78
5.1 品牌传播的基本思路 79
5.1.1 营销传播的含义 79
5.1.2 品牌营销传播的含义 79
5.1.3 品牌传播的逻辑 79
5.1.4 品牌传播的基本思路 81
5.2 品牌营销的传播工具 83
5.2.1 品牌营销的传播工具种类认知 83
5.2.2 广告 84
5.2.3 公共关系 89
5.2.4 销售促进 91
5.2.5 互联网传播 93
5.3 一切创意都是为了降低传播营销成本 95
5.3.1 品牌命名的营销传播成本 95
5.3.2 品牌标志的营销传播成本 97
5.3.3 包装的营销传播成本 98
5.3.4 广告口号的营销传播成本 101
5.4 品牌创建的整合营销传播 104
5.4.1 从营销传播到整合营销传播 104
5.4.2 整合营销传播的理论基础 108
5.4.3 整合营销传播的基本思路 109
5.5 哈尔滨品牌整合营销传播案例 110
第6章 品牌媒介 113
6.1 品牌媒介策略 114
6.2 品牌媒介的AIDMA法则 116
6.3 品牌媒介的互联网时代下的消费心理变迁 118
6.4 品牌媒介的病毒传播 120
6.5 用品牌媒介让消费者为你创造价值 122
第7章 品牌营销 126
7.1 品牌营销概论 127
7.1.1 营销的观念 127
7.1.2 传统营销的阶段进步 127
7.1.3 品牌营销阶段（品牌引力） 128
7.1.4 市场营销与品牌营销的对比 128
7.1.5 七种主要市场营销模式 129
7.1.6 七种主要品牌营销模式 129
7.2 品牌营销市场设计 129
7.2.1 品牌系统销售 130
7.2.2 品牌市场化组织结构性设计 130
7.3 品牌营销方法 131
7.3.1 事件营销 131
7.3.2 口碑营销 132
7.3.3 借势营销 134
7.3.4 体验营销 136
7.3.5 娱乐营销 138
7.3.6 场景营销 140
第8章 品牌运营 143
8.1 品牌运营概论 144
8.2 品牌运营的必要性 144
8.3 品牌营销方法 145
8.3.1 成功品牌运营的三要素 145
8.3.2 品牌运营以重视产品质量为品牌生命 145
8.3.3 品牌运营离不开广告宣传作用 145
8.3.4 品牌运营是品牌口碑的运营 146
8.3.5 品牌运营必须要培养名牌员工 146
8.4 品牌运营的核心关键 146
8.4.1 品牌的市场细分 146
8.4.2 品牌的用户画像 148
8.4.3 品牌的体验设计 150
8.4.4 品牌生命周期 152
8.5 品牌管理 154
8.6 品牌延伸 155
第9章 品牌的顶层设计 158
9.1 品牌的企业战略 159
9.2 品牌的创意和包装 160
9.3 品牌的产品开发与命名 160
9.4 品牌组合与战略 161
9.4.1 品牌组合 161
9.4.2 定义产品是的角色 161
9.4.3 品牌范围 163
9.4.4 品牌组合的角色 163
9.4.5 品牌组合的角色 164
第10章 品牌案例 167
10.1 青岛啤酒 168
10.2 全聚德 169
10.3 可口可乐 172
第1章 品牌概论 1
1.1 品牌的含义 2
1.2 品牌的历史 2
1.3 品牌是人类历史的重要经济产物 3
1.4 品牌的演变 5
1.4.1 品牌的不同释义 5
1.4.2 品牌的内涵变化 7
第2章 品牌发展 10
2.1 世界品牌格局 11
2.1.1 品牌是物质文化与精神文化升华的最高境界 11
2.1.2 品牌是科学与哲学的完美融合 12
2.1.3 人类享受和品牌的可持续发展 14
2.2 世界品牌类型 15
2.2.1 品牌六种典型类型 15
2.2.2 品牌分类技术 17
2.3 品牌美学 25
2.3.1 品位：品牌审美的心理距离 26
2.3.2 品牌流畅性：始终如一地要求 26
2.3.3 隐喻的品牌哲学 27
2.3.4 品牌审美的进步 27
2.4 世界品牌的艺术表现 28
2.4.1 品牌现代主义 28
2.4.2 现代的新古典主义 29
2.4.3 现代的时尚主义 30
2.4.4 现代的大众文化和小众文化 31
2.4.5 现代品牌工业与设计 32
2.4.6 品牌艺术元素与创意组合 33
第3章 互联网与品牌 36
3.1 互联网下的品牌 37
3.1.1 企业品牌在新媒体时代的挑战 38
3.1.2 对新媒体的重新定义 39
3.2 互联网品牌化的内容营销 41
3.2.1 互联网下的企业品牌和品牌渠道 42
3.2.2 互联网品牌化市场 44
3.3 互联网品牌关键词 44
3.3.1 SEO和SEM 44
3.3.2 UGC和PGC 45
3.3.3 流量思维 47
3.3.4 网红经济 48
3.3.5 品牌痛点 50
第4章 品牌策划 54
4.1 品牌创造 55
4.1.1 品牌命名 55
4.1.2 品牌形象设计 57
4.1.3 品牌人格塑造 58
4.1.4 品牌人格塑造 64
4.2 品牌传播 66
4.3 品牌策划 68
4.3.1 LOGO 68
4.3.2 SLogan 71
4.3.3 Brief 73
4.3.4 Big Idea 75
第5章 品牌传播 78
5.1 品牌传播的基本思路 79
5.1.1 营销传播的含义 79
5.1.2 品牌营销传播的含义 79
5.1.3 品牌传播的逻辑 79
5.1.4 品牌传播的基本思路 81
5.2 品牌营销的传播工具 83
5.2.1 品牌营销的传播工具种类认知 83
5.2.2 广告 84
5.2.3 公共关系 89
5.2.4 销售促进 91
5.2.5 互联网传播 93
5.3 一切创意都是为了降低传播营销成本 95
5.3.1 品牌命名的营销传播成本 95
5.3.2 品牌标志的营销传播成本 97
5.3.3 包装的营销传播成本 98
5.3.4 广告口号的营销传播成本 101
5.4 品牌创建的整合营销传播 104
5.4.1 从营销传播到整合营销传播 104
5.4.2 整合营销传播的理论基础 108
5.4.3 整合营销传播的基本思路 109
5.5 哈尔滨品牌整合营销传播案例 110
第6章 品牌媒介 113
6.1 品牌媒介策略 114
6.2 品牌媒介的AIDMA法则 116
6.3 品牌媒介的互联网时代下的消费心理变迁 118
6.4 品牌媒介的病毒传播 120
6.5 用品牌媒介让消费者为你创造价值 122
第7章 品牌营销 126
7.1 品牌营销概论 127
7.1.1 营销的观念 127
7.1.2 传统营销的阶段进步 127
7.1.3 品牌营销阶段（品牌引力） 128
7.1.4 市场营销与品牌营销的对比 128
7.1.5 七种主要市场营销模式 129
7.1.6 七种主要品牌营销模式 129
7.2 品牌营销市场设计 129
7.2.1 品牌系统销售 130
7.2.2 品牌市场化组织结构性设计 130
7.3 品牌营销方法 131
7.3.1 事件营销 131
7.3.2 口碑营销 132
7.3.3 借势营销 134
7.3.4 体验营销 136
7.3.5 娱乐营销 138
7.3.6 场景营销 140
第8章 品牌运营 143
8.1 品牌运营概论 144
8.2 品牌运营的必要性 144
8.3 品牌营销方法 145
8.3.1 成功品牌运营的三要素 145
8.3.2 品牌运营以重视产品质量为品牌生命 145
8.3.3 品牌运营离不开广告宣传作用 145
8.3.4 品牌运营是品牌口碑的运营 146
8.3.5 品牌运营必须要培养名牌员工 146
8.4 品牌运营的核心关键 146
8.4.1 品牌的市场细分 146
8.4.2 品牌的用户画像 148
8.4.3 品牌的体验设计 150
8.4.4 品牌生命周期 152
8.5 品牌管理 154
8.6 品牌延伸 155
第9章 品牌的顶层设计 158
9.1 品牌的企业战略 159
9.2 品牌的创意和包装 160
9.3 品牌的产品开发与命名 160
9.4 品牌组合与战略 161
9.4.1 品牌组合 161
9.4.2 定义产品是的角色 161
9.4.3 品牌范围 163
9.4.4 品牌组合的角色 163
9.4.5 品牌组合的角色 164
第10章 品牌案例 167
10.1 青岛啤酒 168
10.2 全聚德 169
10.3 可口可乐 172
