电子商务数据分析概论（第三版）
作者： 陈长英，杨剑钊，吴滨如主编
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040672916
- 3版
- 16开
- 420
本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是数字商贸“岗课赛训”融通新形态一体化教材。
本次修订立足“实数融合”“两业融合”的产业发展趋势，依据《商务数据分析师（2024年版）》国家职业标准、《职业教育专业教学标准（2025年）》和《2026年世界职业院校技能大赛实施方案》相关要求，以“产—供—消”流通价值链为逻辑主线构建内容体系。本教材共包括六个模块，即电子商务数据化运营概述、数据采集与处理方案的制定、市场数据分析、运营数据分析、产品数据分析、数据监控与数据分析报告撰写。同时，模块前设计了素养、知识、技能三维“学习目标”，以及“思维导图”“学习计划”，帮助学生明确学习方向，建立系统认知；模块中设计了“引导案例”“数智工坊”“数据新视域”“竞赛直达”“法治导航”等特色栏目，集中体现了行业智能化转型的新技术与新业态应用场景，以及“岗课赛训”融通的职业教育类型特色；模块后设计了“同步训练”，助力学生巩固所学知识，提升实践应用能力。
本次修订同步更新了配套的新型活页式实践教材《电子商务数据分析概论——进阶实践手册》（第三版）和数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码方式标注，供读者即扫即用。授课教师可登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载教学课件和习题答案。
本教材既可作为高等职业院校和应用型本科院校电子商务类、物流类、工商管理类、经济贸易类等专业的教材，也可作为电子商务数据分析培训教材，还可作为电子商务运营、商务数据分析从业人员的自学用书。
前辅文
模块一 电子商务数据化运营概述
单元一 电子商务运营认知
单元二 电子商务数据化运营认知
模块二 数据采集与处理方案的制定
单元一 数据分析目标制定
单元二 数据分析指标制定
单元三 数据采集渠道及工具选择
单元四 数据采集与处理方案撰写
模块三 市场数据分析
单元一 行业数据分析
单元二 竞争数据分析
模块四 运营数据分析
单元一 客户数据分析
单元二 推广数据分析
单元三 内容数据分析
单元四 销售数据分析
单元五 供应链数据分析
模块五 产品数据分析
单元一 产品行业数据分析
单元二 产品能力数据分析
模块六 数据监控与数据分析报告撰写
单元一 数据监控
单元二 数据可视化方案制作
单元三 数据分析报告撰写
参考文献
前辅文
模块一 电子商务数据化运营概述
单元一 电子商务运营认知
单元二 电子商务数据化运营认知
模块二 数据采集与处理方案的制定
单元一 数据分析目标制定
单元二 数据分析指标制定
单元三 数据采集渠道及工具选择
单元四 数据采集与处理方案撰写
模块三 市场数据分析
单元一 行业数据分析
单元二 竞争数据分析
模块四 运营数据分析
单元一 客户数据分析
单元二 推广数据分析
单元三 内容数据分析
单元四 销售数据分析
单元五 供应链数据分析
模块五 产品数据分析
单元一 产品行业数据分析
单元二 产品能力数据分析
模块六 数据监控与数据分析报告撰写
单元一 数据监控
单元二 数据可视化方案制作
单元三 数据分析报告撰写
参考文献
