品牌形象设计 / 高等学校“十四五”规划艺术设计类专业案例式系列教材
定价：￥59.80
作者： 赵颖，廖威，刘晓萌
出版时间：2026-02
最新印次日期：2026-2
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787577227351
- 1-1
- 2026-02
- 文化艺术大类
- 艺术设计类
- 艺术设计
- 本科 高职
作者简介
内容简介
本书系统构建了品牌形象塑造的知识体系，从品牌与标志的基础概念、历史演进及模式分类入手，
深入解析标志设计的创意定位、题材选择与造型表现，结合案例阐述图形、文字及组合标志的设计逻辑。
书中内容及案例涵盖品牌定位、视觉识别关联、字体色彩设计规范、辅助图形开发等方面，并介绍品
牌更新、跨界联名等管理策略。本书可作为普通高等院校与高职高专院校的视觉传达设计、品牌设计
专业等相关课程教学用书，同时也是各类设计从业人员、艺术设计爱好者的重要参考读物。
深入解析标志设计的创意定位、题材选择与造型表现，结合案例阐述图形、文字及组合标志的设计逻辑。
书中内容及案例涵盖品牌定位、视觉识别关联、字体色彩设计规范、辅助图形开发等方面，并介绍品
牌更新、跨界联名等管理策略。本书可作为普通高等院校与高职高专院校的视觉传达设计、品牌设计
专业等相关课程教学用书，同时也是各类设计从业人员、艺术设计爱好者的重要参考读物。
目录
第一章 品牌形象基础/1
第一节 品牌概念/2
第二节 品牌标志发展与趋势/5
第三节 品牌模式/14
第四节 技术演进对品牌标志
设计的影响 /18
第二章 品牌标志设计/25
第一节 创意定位/26
第二节 题材元素选择/28
第三节 标志造型表现/32
第四节 标志设计案例赏析/39
第三章 从品牌定位到视觉识别/47
第一节 品牌形象精确定位/48
第二节 品牌命名/55
第三节 构建品牌体验/59
第四节 塑造品牌文化/60
第五节 品牌识别设计原则/61
第四章 品牌标志字体与色彩/71
第一节 品牌字体设计/72
第二节 字体设计原则/73
第三节 标志字体类型/79
第四节 创意字体设计流程解析/82
第五节 色彩与品牌视觉系统/86
第六节 颜色和品牌标志/86
第七节 品牌色彩体系应用/91
第五章 辅助图形设计/97
第一节 辅助图形的概念/98
第二节 辅助图形的功能/98
第三节 辅助图形的设计原则 /100
第四节 辅助图形的开发设计方法/103
第五节 辅助图形应用 /109
第六章 品牌管理/119
第一节 品牌形象更新/120
第二节 品牌跨界联名/130
第三节 事件吸引关注/134
第七章 品牌设计实践与升华/139
第一节 餐饮品牌案例/140
第二节 咖啡品牌设计过程案例/145
第三节 旅游养生品牌设计案例/146
参考文献/152
第一节 品牌概念/2
第二节 品牌标志发展与趋势/5
第三节 品牌模式/14
第四节 技术演进对品牌标志
设计的影响 /18
第二章 品牌标志设计/25
第一节 创意定位/26
第二节 题材元素选择/28
第三节 标志造型表现/32
第四节 标志设计案例赏析/39
第三章 从品牌定位到视觉识别/47
第一节 品牌形象精确定位/48
第二节 品牌命名/55
第三节 构建品牌体验/59
第四节 塑造品牌文化/60
第五节 品牌识别设计原则/61
第四章 品牌标志字体与色彩/71
第一节 品牌字体设计/72
第二节 字体设计原则/73
第三节 标志字体类型/79
第四节 创意字体设计流程解析/82
第五节 色彩与品牌视觉系统/86
第六节 颜色和品牌标志/86
第七节 品牌色彩体系应用/91
第五章 辅助图形设计/97
第一节 辅助图形的概念/98
第二节 辅助图形的功能/98
第三节 辅助图形的设计原则 /100
第四节 辅助图形的开发设计方法/103
第五节 辅助图形应用 /109
第六章 品牌管理/119
第一节 品牌形象更新/120
第二节 品牌跨界联名/130
第三节 事件吸引关注/134
第七章 品牌设计实践与升华/139
第一节 餐饮品牌案例/140
第二节 咖啡品牌设计过程案例/145
第三节 旅游养生品牌设计案例/146
参考文献/152
