- 电子工业出版社
- 9787121524028
- 1-1
- 16开
- 2026-03
- 332
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 电子商务类
- 高职
内容简介
本教材适用于高等职业院校。本教材紧密围绕国家发展数字贸易的战略部署，以培养符合行业需求的跨境电商运营人才为核心目标编写。全书内容以岗位任务为脉络，充分整合校企“双元”实战资源，涵盖从跨境电商认知、平台分析、数智化选品、卖家入驻及店铺设置、商品发布及优化、国际物流及运费模板设置、营销推广、订单管理到运营数据复盘的全流程。本书的最大特色在于将人工智能技术深度融入市场分析、数智选品、营销推广等核心环节，从而强化读者的数智化运营思维与实战技能，助力其掌握在快速变化的跨境电商领域中以技术驱动增长的核心竞争力。本书结构清晰，逻辑严密，融入大量企业真实案例，具有较强的实用性。本书配有在线开放课程“跨境电商数智化运营”，读者可登录学银在线平台学习。该课程提供课件、微课、习题、实训任务、音频、案例及实训平台等丰富的数字化教学资源。
目录
目? 录
项目一? 跨境电商认 ....................................................................................................................1
任务一 跨境电商概述 ............................................................................................................2
任务二 国内跨境电商的发展历程 .........................................................................................3
任务三 跨境电商的主要模式 .................................................................................................4
任务四 跨境电商生态圈 .........................................................................................................6
项目二? 跨境电商平台分析........................................................................................................10
任务一 全球市场跨境电商平台分析 ...................................................................................11
任务二 区域市场跨境电商平台分析 ...................................................................................22
任务三 国家市场跨境电商平台分析 ...................................................................................29
项目三? 跨境电商数智化选品 ...............................................................................35
任务一 国际市场需求调研 ...................................................................................................36
任务二 店铺选品 ...................................................................................................................43
任务三 供应商的选择与评估 ...............................................................................................60
项目四? 跨境电商卖家入驻及店铺设置 ............................................................69
任务一 卖家账户注册及开店 ...............................................................................................69
任务二 店铺设置 ...................................................................................................................75
项目五? 跨境电商商品发布及优化 .............................................................................83
任务一 商品发布相关知识 ...................................................................................................84
任务二 商品发布前的准备工作 ...........................................................................................90
任务三 商品发布流程 ...........................................................................................................92
项目六? 跨境电商国际物流及运费模板设置 .............................................................100
任务一 国际物流概述 .........................................................................................................101
任务二 主流平台国际物流体系介绍 .................................................................................102
任务三 线上发货物流方案分析 .........................................................................................107
任务四 运费模板设置与优化 .............................................................................................115
项目七? 跨境电商营销推广 ..........................................................................................124
任务一 营销推广相关数据指标 .........................................................................................125
任务二 关联营销 .................................................................................................................126
任务三 活动营销 ................................................................................................................128
任务四 金币营销 ................................................................................................................137
任务五 联盟营销 ................................................................................................................139
任务六 站内推广营销 .........................................................................................................146
项目八? 跨境电商订单管理 ............................................................................154
任务一 交易订单管理 ...........................................................
项目一? 跨境电商认 ....................................................................................................................1
任务一 跨境电商概述 ............................................................................................................2
任务二 国内跨境电商的发展历程 .........................................................................................3
任务三 跨境电商的主要模式 .................................................................................................4
任务四 跨境电商生态圈 .........................................................................................................6
项目二? 跨境电商平台分析........................................................................................................10
任务一 全球市场跨境电商平台分析 ...................................................................................11
任务二 区域市场跨境电商平台分析 ...................................................................................22
任务三 国家市场跨境电商平台分析 ...................................................................................29
项目三? 跨境电商数智化选品 ...............................................................................35
任务一 国际市场需求调研 ...................................................................................................36
任务二 店铺选品 ...................................................................................................................43
任务三 供应商的选择与评估 ...............................................................................................60
项目四? 跨境电商卖家入驻及店铺设置 ............................................................69
任务一 卖家账户注册及开店 ...............................................................................................69
任务二 店铺设置 ...................................................................................................................75
项目五? 跨境电商商品发布及优化 .............................................................................83
任务一 商品发布相关知识 ...................................................................................................84
任务二 商品发布前的准备工作 ...........................................................................................90
任务三 商品发布流程 ...........................................................................................................92
项目六? 跨境电商国际物流及运费模板设置 .............................................................100
任务一 国际物流概述 .........................................................................................................101
任务二 主流平台国际物流体系介绍 .................................................................................102
任务三 线上发货物流方案分析 .........................................................................................107
任务四 运费模板设置与优化 .............................................................................................115
项目七? 跨境电商营销推广 ..........................................................................................124
任务一 营销推广相关数据指标 .........................................................................................125
任务二 关联营销 .................................................................................................................126
任务三 活动营销 ................................................................................................................128
任务四 金币营销 ................................................................................................................137
任务五 联盟营销 ................................................................................................................139
任务六 站内推广营销 .........................................................................................................146
项目八? 跨境电商订单管理 ............................................................................154
任务一 交易订单管理 ...........................................................
