- 电子工业出版社
- 9787121528682
- 1-1
- 16开
- 2026-07
- 371
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 电子商务类
- 高职
内容简介
《电子商务文案写作》是一本专为电子商务及相关专业学生设计的教材，旨在系统、全面地介绍电子商务文案的写作技巧与实战应用。本书紧跟时代步伐，紧密结合电子商务行业的实际需求，通过丰富的内容、生动的案例和实用的训练，帮助学生逐步掌握电子商务文案的写作精髓，提升其文案创作能力和市场竞争力。
本书内容包括基础篇、进阶篇和实战篇3个部分，共包含9个项目。基础篇主要介绍电子商务文案的基本概念、写作思路、结构布局等基础知识。进阶篇深入探讨了电子商务产品类、活动类、内容类和脚本类四大类文案的写作方法。实战篇聚焦于淘宝、微信等主流电子商务平台推广文案的写作。本书在内容编排上具有体系完整、内容丰富、图文并茂、强化训练等特点。
本书可以作为应用型本科和职业院校电子商务相关专业的教材，也可以作为企业电子商务相关从业人员学习电子商务文案写作相关知识的参考书。
本书内容包括基础篇、进阶篇和实战篇3个部分，共包含9个项目。基础篇主要介绍电子商务文案的基本概念、写作思路、结构布局等基础知识。进阶篇深入探讨了电子商务产品类、活动类、内容类和脚本类四大类文案的写作方法。实战篇聚焦于淘宝、微信等主流电子商务平台推广文案的写作。本书在内容编排上具有体系完整、内容丰富、图文并茂、强化训练等特点。
本书可以作为应用型本科和职业院校电子商务相关专业的教材，也可以作为企业电子商务相关从业人员学习电子商务文案写作相关知识的参考书。
目录
项目1 电子商务文案的基础知识
1.1 电子商务文案的认知
1.1.1 文案与电子商务文案的内涵
1.1.2 电子商务文案的特点
1.1.3 电子商务文案的作用
1.2 电子商务文案的类型
1.2.1 电子商务产品类文案
1.2.2 电子商务活动类文案
1.2.3 电子商务内容类文案
1.2.4 电子商务脚本类文案
1.3 电子商务文案的岗位认知
1.3.1 电子商务文案岗位的职责
1.3.2 电子商务文案岗位的职业目标
知识与技能训练
实战训练
项目2 电子商务文案写作基础
2.1 电子商务文案写作思路
2.1.1 确定电子商务文案的写作目的
2.1.2 明确电子商务文案的写作主题
2.1.3 选择电子商务文案的表达方式
2.1.4 明确电子商务文案的写作风格
2.1.5 完成电子商务文案的整体构思
2.2 电子商务文案写作思维
2.2.1 垂直思维和水平思维
2.2.2 发散思维和聚合思维
2.2.3 顺向思维和逆向思维
2.3 常用的电子商务文案写作方法
2.3.1 九宫格思考法
2.3.2 五步创意法
2.3.3 三段式写作法
2.3.4 型录要点延伸法
知识与技能训练
实战训练
项目3 电子商务文案写作结构
3.1 电子商务文案标题的写作
3.1.1 电子商务文案标题的作用
3.1.2 电子商务文案标题的类型
3.1.3 电子商务文案标题写作技巧
3.2 电子商务文案开头的写作
3.2.1 电子商务文案开头的作用
3.2.2 电子商务文案开头的类型
3.2.3 电子商务文案开头写作技巧
3.3 电子商务文案正文的写作
3.3.1 电子商务文案正文的类型
3.3.2 电子商务文案正文写作技巧
3.4 电子商务文案结尾的写作
3.4.1 电子商务文案结尾的类型
3.4.2 电子商务文案结尾写作技巧
知识与技能训练
实战训练
进阶篇
项目4 电子商务产品类文案写作
4.1 电子商务产品类文案写作认知
4.1.1 电子商务产品类文案的定义
4.1.2 电子商务产品类文案写作三要素
4.1.3 电子商务产品卖点提炼
4.2 产品详情页文案写作
4.2.1 产品详情页的架构方式
4.2.2 产品详情页文案的写作要求
4.2.3 产品详情页文案的写作技巧
4.3 产品评价回复写作
4.3.1 产品评价回复概述
4.3.2 产品评价回复的类型
4.3.3 产品评价回复的写作方法
4.4 产品包装文案写作
4.4.1 产品包装文案的重要性
4.4.2 产品包装文案的类型
4.4.3 产品包装文案的写作技巧
知识与技能训练
实战训练
项目5 电子商务活动类文案写作
5.1 电子商务活动类文案写作认知
5.1.1 电子商务活动类文案的定义
5.1.2 电子商务活动类文案写作框架
5.2 活动海报文案写作
5.2.1 活动海报文案的构成要素
5.2.2 活动海报文案的写作方法
5.3 促销活动文案写作
5.3.1 促销活动文案的主题类型
5.3.2 促销活动文案中的促销方式
5.3.3 促销活动文案的写作技巧
5.4 信息流广告文案写作
5.4.1 信息流广告文案结构
5.4.2 信息流广告文案写作方法
知识与技能训练
实战训练
项目6 电子商务内容类文案写作
6.1 电子商务内容类文案写作认知
6.1.1 电子商务内容类文案的定义
6.1.2 主流电子商务平台内容运营与文案应用
6.2 电子商务软文类文案写作
6.2.1 电子商务软文类文案的类型
6.2.2 电子商务软文类文案撰写要求
6.2.3 电子商务软文类文案写作技巧
6.3 种草推荐类文案写作
6.3.1 种草推荐类文案的类型
6.3.2 种草推荐类文案写作思路
6.3.3 种草推荐类文案写作技巧
6.4 品牌故事类文案写作
6.4.1 品牌故事类文案的类型
6.4.2 品牌故事类文案写作思路
6.4.3 品牌故事类文案写作技巧
知识与技能训练
实战训练
项目7 电子商务脚本类文案写作
7.1 电子商务脚本类文案写作认知
7.1.1 电子商务脚本类文案的定义
7.1.2 电子商务脚本类文案的分类
7.1.3 电子商务脚本类文案的应用场景与平台
7.2 短视频脚本写作
7.2.1 短视频脚本的含义
7.2.2 短视频脚本的作用
7.2.3 短视频脚本的分类
7.2.4 短视频脚本的写作步骤
7.3 直播脚本写作
7.3.1 直播脚本的作用
7.3.2 直播脚本的分类
7.3.3 直播脚本的写作技巧
知识与技能训练
实战训练
实战篇
项目8 淘宝推广文案写作
8.1 淘宝推广文案的基础知识
8.1.1 淘宝简介
8.1.2 淘宝推广文案简介
8.1.3 淘宝推广文案的类型
8.1.4 淘宝内容运营典型栏目
8.2 常见淘宝推广文案写作方法
8.2.1 淘宝逛逛文案写作
8.2.2 淘宝订阅文案写作
8.2.3 淘宝直播相关文案写作
知识与技能训练
实战训练
项目9 微信推广文案写作
9.1 微信推广文案的基础知识
9.1.1 微信推广文案的定义
9.1.2 微信推广文案的表现形式
9.1.3 微信推广文案的写作要求
9.2 常见微信推广文案的写作方法
9.2.1 微信群文案写作方法
9.2.2 朋友圈文案写作方法
9.2.3 公众号文案写作方法
9.2.4 H5页面文案写作方法
知识与技能训练
实战训练
1.1 电子商务文案的认知
1.1.1 文案与电子商务文案的内涵
1.1.2 电子商务文案的特点
1.1.3 电子商务文案的作用
1.2 电子商务文案的类型
1.2.1 电子商务产品类文案
1.2.2 电子商务活动类文案
1.2.3 电子商务内容类文案
1.2.4 电子商务脚本类文案
1.3 电子商务文案的岗位认知
1.3.1 电子商务文案岗位的职责
1.3.2 电子商务文案岗位的职业目标
知识与技能训练
实战训练
项目2 电子商务文案写作基础
2.1 电子商务文案写作思路
2.1.1 确定电子商务文案的写作目的
2.1.2 明确电子商务文案的写作主题
2.1.3 选择电子商务文案的表达方式
2.1.4 明确电子商务文案的写作风格
2.1.5 完成电子商务文案的整体构思
2.2 电子商务文案写作思维
2.2.1 垂直思维和水平思维
2.2.2 发散思维和聚合思维
2.2.3 顺向思维和逆向思维
2.3 常用的电子商务文案写作方法
2.3.1 九宫格思考法
2.3.2 五步创意法
2.3.3 三段式写作法
2.3.4 型录要点延伸法
知识与技能训练
实战训练
项目3 电子商务文案写作结构
3.1 电子商务文案标题的写作
3.1.1 电子商务文案标题的作用
3.1.2 电子商务文案标题的类型
3.1.3 电子商务文案标题写作技巧
3.2 电子商务文案开头的写作
3.2.1 电子商务文案开头的作用
3.2.2 电子商务文案开头的类型
3.2.3 电子商务文案开头写作技巧
3.3 电子商务文案正文的写作
3.3.1 电子商务文案正文的类型
3.3.2 电子商务文案正文写作技巧
3.4 电子商务文案结尾的写作
3.4.1 电子商务文案结尾的类型
3.4.2 电子商务文案结尾写作技巧
知识与技能训练
实战训练
进阶篇
项目4 电子商务产品类文案写作
4.1 电子商务产品类文案写作认知
4.1.1 电子商务产品类文案的定义
4.1.2 电子商务产品类文案写作三要素
4.1.3 电子商务产品卖点提炼
4.2 产品详情页文案写作
4.2.1 产品详情页的架构方式
4.2.2 产品详情页文案的写作要求
4.2.3 产品详情页文案的写作技巧
4.3 产品评价回复写作
4.3.1 产品评价回复概述
4.3.2 产品评价回复的类型
4.3.3 产品评价回复的写作方法
4.4 产品包装文案写作
4.4.1 产品包装文案的重要性
4.4.2 产品包装文案的类型
4.4.3 产品包装文案的写作技巧
知识与技能训练
实战训练
项目5 电子商务活动类文案写作
5.1 电子商务活动类文案写作认知
5.1.1 电子商务活动类文案的定义
5.1.2 电子商务活动类文案写作框架
5.2 活动海报文案写作
5.2.1 活动海报文案的构成要素
5.2.2 活动海报文案的写作方法
5.3 促销活动文案写作
5.3.1 促销活动文案的主题类型
5.3.2 促销活动文案中的促销方式
5.3.3 促销活动文案的写作技巧
5.4 信息流广告文案写作
5.4.1 信息流广告文案结构
5.4.2 信息流广告文案写作方法
知识与技能训练
实战训练
项目6 电子商务内容类文案写作
6.1 电子商务内容类文案写作认知
6.1.1 电子商务内容类文案的定义
6.1.2 主流电子商务平台内容运营与文案应用
6.2 电子商务软文类文案写作
6.2.1 电子商务软文类文案的类型
6.2.2 电子商务软文类文案撰写要求
6.2.3 电子商务软文类文案写作技巧
6.3 种草推荐类文案写作
6.3.1 种草推荐类文案的类型
6.3.2 种草推荐类文案写作思路
6.3.3 种草推荐类文案写作技巧
6.4 品牌故事类文案写作
6.4.1 品牌故事类文案的类型
6.4.2 品牌故事类文案写作思路
6.4.3 品牌故事类文案写作技巧
知识与技能训练
实战训练
项目7 电子商务脚本类文案写作
7.1 电子商务脚本类文案写作认知
7.1.1 电子商务脚本类文案的定义
7.1.2 电子商务脚本类文案的分类
7.1.3 电子商务脚本类文案的应用场景与平台
7.2 短视频脚本写作
7.2.1 短视频脚本的含义
7.2.2 短视频脚本的作用
7.2.3 短视频脚本的分类
7.2.4 短视频脚本的写作步骤
7.3 直播脚本写作
7.3.1 直播脚本的作用
7.3.2 直播脚本的分类
7.3.3 直播脚本的写作技巧
知识与技能训练
实战训练
实战篇
项目8 淘宝推广文案写作
8.1 淘宝推广文案的基础知识
8.1.1 淘宝简介
8.1.2 淘宝推广文案简介
8.1.3 淘宝推广文案的类型
8.1.4 淘宝内容运营典型栏目
8.2 常见淘宝推广文案写作方法
8.2.1 淘宝逛逛文案写作
8.2.2 淘宝订阅文案写作
8.2.3 淘宝直播相关文案写作
知识与技能训练
实战训练
项目9 微信推广文案写作
9.1 微信推广文案的基础知识
9.1.1 微信推广文案的定义
9.1.2 微信推广文案的表现形式
9.1.3 微信推广文案的写作要求
9.2 常见微信推广文案的写作方法
9.2.1 微信群文案写作方法
9.2.2 朋友圈文案写作方法
9.2.3 公众号文案写作方法
9.2.4 H5页面文案写作方法
知识与技能训练
实战训练
