- 电子工业出版社
- 9787121528668
- 1-1
- 16开
- 340
- 公共基础课
- 公共基础课
- 公共课
- 本科 研究生及以上
内容简介
本书是高等院校本科教材。本教材为浙江省普通本科高校“十四五”首批四新重点教材建设项目，同时也是首批国家级一流本科课程“创业实践与实战”（社会实践类）配套教材。教材以创业企业认知、产品设计营销、商业模式设计、企业管理运营等为主线构建了进阶式学习内容，把创新创业理论与能力提升紧密结合，每章均设有可操作性强的知行互动实践任务。教材关注学生的成长，以期帮助其在实践、试错、总结、反思、复盘中持续提升创新创业能力。本教材可作为“双创”教育通识教材，适合我国普通本科高校各类专业学生学习使用，配有微课视频等线上学习资源，读者扫描书中二维码即可学用。
目录
目 录
第一章 创业概述 1
第一节 创业与就业概述 2
第二节 创业本质与创新 6
第三节 创业类型与过程 8
第四节 创业者与企业家 13
第二章 创业者心理准备 21
第一节 创业者的素质 22
第二节 创业目标的设定 24
第三节 创业者的心理修炼 26
第三章 创新思维与方法 33
第一节 创新概念与类型 34
第二节 创新思维与训练 35
第三节 创新技法与工具 38
第四章 创业机会 43
第一节 创业机会的发现 43
第二节 创业计划制定 52
第三节 创业机会评价 54
第四节 创业资源整合 55
第五章 产品设计与定价 62
第一节 产品设计思维 63
第二节 产品设计方法 64
第三节 产品定价 66
第六章 新产品开发 71
第一节 市场调研 72
第二节 新产品构思与筛选 76
第三节 概念产品测试 78
第七章 产品营销策划 82
第一节 目标市场 83
第二节 营销策略 86
第三节 新媒体营销 91
第四节 产品网络营销策划 92
第八章 商业模式 98
第一节 商业模式定义与本质 98
第二节 商业模式设计的思路 100
第三节 商业模式设计的创新 105
第四节 商业模式画布 108
第九章 设立企业 120
第一节 设立企业的法律知识 120
第二节 企业组织形式的确定 122
第三节 初创企业申办程序 124
第四节 企业选址策略与方法 129
第十章 创业融资 134
第一节 创业融资渠道与方式 134
第二节 天使投资获取与使用 137
第三节 风险投资获取与使用 139
第四节 众筹融资方式 140
第十一章 股权架构设计的基本知识 145
第一节 股权的含义与分类 145
第二节 股权架构设计与作用 147
第三节 股权架构设计原则与股权退出机制 149
第十二章 创业团队管理 154
第一节 成为创业团队领导者 155
第二节 创业团队管理技巧 157
第三节 创业团队动力激发 160
第十三章 精益创业 167
第一节 精益创业概念与起源 168
第二节 精益创业实施步骤与原则 171
第三节 精益创业在国内的应用 172
第十四章 创业风险控制与企业终止 180
第一节 创业风险概述 181
第二节 创业风险识别与控制 183
第三节 企业终止的相关工作 186
第十五章 创业计划书撰写 190
第一节 什么是创业计划书 191
第二节 创业计划书的前期准备 193
第三节 如何撰写创业计划书 195
参考资料 202
第一章 创业概述 1
第一节 创业与就业概述 2
第二节 创业本质与创新 6
第三节 创业类型与过程 8
第四节 创业者与企业家 13
第二章 创业者心理准备 21
第一节 创业者的素质 22
第二节 创业目标的设定 24
第三节 创业者的心理修炼 26
第三章 创新思维与方法 33
第一节 创新概念与类型 34
第二节 创新思维与训练 35
第三节 创新技法与工具 38
第四章 创业机会 43
第一节 创业机会的发现 43
第二节 创业计划制定 52
第三节 创业机会评价 54
第四节 创业资源整合 55
第五章 产品设计与定价 62
第一节 产品设计思维 63
第二节 产品设计方法 64
第三节 产品定价 66
第六章 新产品开发 71
第一节 市场调研 72
第二节 新产品构思与筛选 76
第三节 概念产品测试 78
第七章 产品营销策划 82
第一节 目标市场 83
第二节 营销策略 86
第三节 新媒体营销 91
第四节 产品网络营销策划 92
第八章 商业模式 98
第一节 商业模式定义与本质 98
第二节 商业模式设计的思路 100
第三节 商业模式设计的创新 105
第四节 商业模式画布 108
第九章 设立企业 120
第一节 设立企业的法律知识 120
第二节 企业组织形式的确定 122
第三节 初创企业申办程序 124
第四节 企业选址策略与方法 129
第十章 创业融资 134
第一节 创业融资渠道与方式 134
第二节 天使投资获取与使用 137
第三节 风险投资获取与使用 139
第四节 众筹融资方式 140
第十一章 股权架构设计的基本知识 145
第一节 股权的含义与分类 145
第二节 股权架构设计与作用 147
第三节 股权架构设计原则与股权退出机制 149
第十二章 创业团队管理 154
第一节 成为创业团队领导者 155
第二节 创业团队管理技巧 157
第三节 创业团队动力激发 160
第十三章 精益创业 167
第一节 精益创业概念与起源 168
第二节 精益创业实施步骤与原则 171
第三节 精益创业在国内的应用 172
第十四章 创业风险控制与企业终止 180
第一节 创业风险概述 181
第二节 创业风险识别与控制 183
第三节 企业终止的相关工作 186
第十五章 创业计划书撰写 190
第一节 什么是创业计划书 191
第二节 创业计划书的前期准备 193
第三节 如何撰写创业计划书 195
参考资料 202
