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创业基础知识与实务（第3版）

定价：￥55.00

作者：张建军

出版时间：2024-05

最新印次日期：2024-5

出版社：国家开放大学出版社

“十四五”职业教育国家规划教材

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基本信息评价

出版社：国家开放大学出版社
ISBN：9787304124311
版次：3版
出版时间：2024-05
职教专业大类：公共基础课
职教专业类：公共基础课
适用专业：公共基础课
适用分级：高职

作者简介

张建军，唐山工业职业技术大学校长，教授。中国高教学会创新创业教育教学指导委员会委员、中国职教学会创业教育委员会副主任。2015年赴韩国攻读博士学位，深入考察了韩国现代等企业的先进生产方式，在产教融合方面具有独特见解。

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内容简介

根据目前形势下创业活动的基本要求和高职院校学生的基本特点，教材编写体现以下特点和基本原则：在内容上，尽可能全面地介绍创新创业知识，既包含产品开发的相关知识，也包含企业管理的相关知识，力争具有中国特色和时代特色；在结构上，采用问题引入、任务驱动的方法，将知识内容层层展开，并给学生留下思考和讨论的空间；在风格上，尽可能通俗易懂，适合高职院校学生的阅读水平，便于学生自主学习和合作学习。教材配有电子教案、多媒体课件、习题库，并组织建设课程网站及网上学习社区。
本教材从创业的一般规律入手介绍相关知识，适合国内各级职业院校创业教育公共课使用，可作为创业培训教材，用于各类创业培训中，也可作为普通本科院校的教学参考书。

目录 CONTENTS
2
创业基础知识与实务（第 3 版）
项目 4　生产管理 81
任务 1　编制生产计划 82
任务 2　生产设备管理 87
任务 3　全面质量管理 94
任务 4　生产现场管理 106
项目小结 124
巩固与提高 124
项目 5　市场营销 126
任务 1　市场调研 127
任务 2 STP 战略 137
任务 3　市场推广 146
任务 4　广告策略选择 152
任务 5　网络营销 160
项目小结 166
巩固与提高 166
项目 6　财务管理 170
任务 1　认识“三张表” 171
任务 2　制订财务计划 183
任务 3　筹资策略分析 189
项目小结 199
巩固与提高 199
项目 7　企业经营环境营造 202
任务 1　与政府部门建立关系 203
任务 2　与社会团体建立关系 210
任务 3　与新闻媒体建立关系 218
任务 4　企业识别系统 226
目　录
3
项目小结 240
巩固与提高 240
项目 8　制定企业合作与竞争策略 242
任务 1 制定上、下游企业合作和竞争关系的实施
　方案 243
任务 2　同行企业竞合战略实施方案的制定 251
任务 3 “互联网 +”环境下企业跨界合作与竞争
　策略制定 259
项目小结 273
巩固与提高 274
项目 9　企业发展规划制定 275
任务 1 SWOT 分析 276
任务 2　企业发展目标与发展思路的确定 281
任务 3　国际化战略的制定 286
任务 4　信息化战略的制定 292
任务 5　年度发展计划制订 297
项目小结 303
巩固与提高 303
项目 10　创业计划书 304
任务 1　创业计划书的撰写 305
任务 2　创业计划书的评价 332
项目小结 336
巩固与提高 336