跨境电商直播运营
定价：￥39.80
作者： 陈建明，邵家珺
出版时间：2026-06-02
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111809142
- 1-1
- 2026-06-02
- 339
内容简介
本书积极响应国务院《国家职业教育改革实施方案》政策导向，立足五年制高职教育人才培养特点，系统构建跨境电商直播运营的知识体系与技能框架。全书以“理论奠基—技能实训”为逻辑框架，涵盖跨境直播选品、直播带货基础运营、直播间维护与技巧、直播数据分析、直播电商生态的应用、跨境直播的路径创新与实践六个项目。内容编排遵循认知规律，融合行业前沿动态与真实业务场景，通过丰富的跨境直播实战操作内容，形成“学—练—用”闭环，助力读者快速掌握跨境直播电商全流程运营要点。
本书可作为高职、五年制高职跨境电子商务相关专业课程的教学用书，也可以作为跨境电商从业者自学的参考用书。
本书可作为高职、五年制高职跨境电子商务相关专业课程的教学用书，也可以作为跨境电商从业者自学的参考用书。
目录
目 录
前言
二维码索引
导论 001
项目一 跨境直播选品 011
任务一 直播选品基础知识 //012
任务二 直播选品渠道与工具 //021
项目二 直播带货基础运营 039
任务一 运营前期准备 //040
任务二 运营基本操作 //049
任务三 直播场景搭建 //059
项目三 直播间维护与技巧 073
任务一 直播话术设计技巧 //074
任务二 直播间气氛维护技巧 //089
项目四 直播数据分析 097
任务一 直播数据基础 //098
任务二 直播数据应用 //106
项目五 直播电商生态的应用 119
任务一 TikTok Shop的基础 //120
任务二 TikTok Shop的应用 //146
项目六 跨境直播的路径创新与实践 179
任务一 教育行业的跨境直播转型路径解析 //180
任务二 网红跨境带货直播的模式解析 //186
参考文献 193
前言
二维码索引
导论 001
项目一 跨境直播选品 011
任务一 直播选品基础知识 //012
任务二 直播选品渠道与工具 //021
项目二 直播带货基础运营 039
任务一 运营前期准备 //040
任务二 运营基本操作 //049
任务三 直播场景搭建 //059
项目三 直播间维护与技巧 073
任务一 直播话术设计技巧 //074
任务二 直播间气氛维护技巧 //089
项目四 直播数据分析 097
任务一 直播数据基础 //098
任务二 直播数据应用 //106
项目五 直播电商生态的应用 119
任务一 TikTok Shop的基础 //120
任务二 TikTok Shop的应用 //146
项目六 跨境直播的路径创新与实践 179
任务一 教育行业的跨境直播转型路径解析 //180
任务二 网红跨境带货直播的模式解析 //186
参考文献 193
