- 机械工业出版社
- 9787111802907
- 1-1
- 2026-03-06
- 245
内容简介
随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。越来越多的企业将运营重心转移到新媒体领域。因此，掌握新媒体运营与推广的方法成为新媒体从业人员的必备技能。本书从新媒体运营的角度出发，系统地阐述了新媒体运营的概念及企业对新媒体运营从业人员的技能要求，分别讲解了新媒体运营基础知识、新媒体运营的定位、新媒体运营的必备技能、微信运营、微博运营、社群运营、直播运营、短视频运营的相关知识。
本书既可以作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、网络营销与直播电商专业及相关专业的教材，也可以作为相关从业人员自学的参考书。
本书既可以作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、网络营销与直播电商专业及相关专业的教材，也可以作为相关从业人员自学的参考书。
目录
目 录
前言
项目1 新媒体运营基础知识 /001
任务1?认识新媒体 /001
任务2?认识新媒体运营 /011
项目2 新媒体运营的定位 /020
任务1?锚定用户运营定位 /020
任务2?策划内容定位 /030
任务3?优化活动运营定位 /039
项目3 新媒体运营的必备技能 /045
任务1?精通图文处理技能 /045
任务2?掌握图片处理技能 /053
任务3?精修音频、视频处理技能 /060
任务4?锤炼新媒体文案写作技能 /065
项目4 微信运营 /074
任务1?微信个人号运营 /074
任务2?微信公众号运营 /086
项目5 微博运营 /097
任务1 微博账号设置 /097
任务2 微博内容运营 /105
项目6 社群运营 /116
任务1?创建社群 /116
任务2?开展社群营销活动 /124
项目7 直播运营 /134
任务1?直播运营策划 /134
任务2?直播运营活动的实施 /145
项目8 短视频运营 /158
任务1?认知短视频 /158
任务2?筹备、策划与推广短视频 /172
参考文献 /183
前言
项目1 新媒体运营基础知识 /001
任务1?认识新媒体 /001
任务2?认识新媒体运营 /011
项目2 新媒体运营的定位 /020
任务1?锚定用户运营定位 /020
任务2?策划内容定位 /030
任务3?优化活动运营定位 /039
项目3 新媒体运营的必备技能 /045
任务1?精通图文处理技能 /045
任务2?掌握图片处理技能 /053
任务3?精修音频、视频处理技能 /060
任务4?锤炼新媒体文案写作技能 /065
项目4 微信运营 /074
任务1?微信个人号运营 /074
任务2?微信公众号运营 /086
项目5 微博运营 /097
任务1 微博账号设置 /097
任务2 微博内容运营 /105
项目6 社群运营 /116
任务1?创建社群 /116
任务2?开展社群营销活动 /124
项目7 直播运营 /134
任务1?直播运营策划 /134
任务2?直播运营活动的实施 /145
项目8 短视频运营 /158
任务1?认知短视频 /158
任务2?筹备、策划与推广短视频 /172
参考文献 /183
