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网络营销与策划（第3版 AIGC版） / 电子商务名师名校新形态精品教材

定价：￥59.80

作者：陈德人

出版时间：2026-04

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115691484
版次：3-1
出版时间：2026-04
本科门类：管理学
本科专业类：电子商务类
适用专业：电子商务
适用分级：本科

作者简介

陈德人，男，教授、博导。现任浙江大学计算机科学与技术学院教授、博士生导师，教育部电子商务专业教学指导委员会副主任兼秘书长，教育部学科发展与专业设置专家委员会委员，劳动部电子商务职业技能鉴定专家委员会委员，中国电子学会电子服务专家委员会副主任。

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内容简介

本书从当下主流和热门的网络营销途径与渠道出发，详细阐述网络营销与策划的相关知识，以及人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）在网络营销与策划中的应用。本书共9章，包括网络营销基础、网络营销市场分析与策划、经典营销方法、自媒体营销、短视频与直播营销、大数据营销、O2O营销、其他网络营销和网络营销效果评估与优化。本书不仅理论知识丰富，还将AIGC融入相关实践操作中，以帮助营销人员更好地开展营销策划，提升营销策划的能力和效率。本书可作为普通高等院校网络营销相关课程的教材，也可作为个人站长、网店店主及其他网络营销从业者的参考书，还可作为相关培训课程的培训教材。