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广告创意与文案写作项目式教程（AI助学）（微课版） / 高等院校艺术设计精品系列教材

定价：￥59.80

作者：郑龙伟，李雨冀，林超

出版时间：2026-03

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115685612
版次：1-1
出版时间：2026-03
职教专业大类：文化艺术大类
职教专业类：艺术设计类
适用专业：艺术设计类
适用分级：高职

作者简介

郑龙伟副教授
广东机电职业技术学院广告艺术设计专业主任，
2023年广东机电职业技术学院广告艺术设计专业课程思政示范团队负责人
广东省广告艺术设计专业课程思政教学团队主持人。
在2011年第四届全国大学生广告艺术大赛中，获得教育部高等教育司授予的“优秀指导教师”称号
2013年第五届全国大学生广告艺术大赛优秀指导教师
、中国高等教育学会授予的全国优秀指导老师、
中国广告协会授予的中国优秀指导老师、

2019-2023年全国大学生广告艺术大赛广东赛区优秀指导教师
广东省教育厅授予的优秀指导老师。
所编著教材获评教育部“十三五”“十四五”职业教育国家规划教材；
广东省第六届高校（高职）青年教师教学大赛（文化艺术）小组一等奖；
2021年广东省省首届美育教师教学基本功比赛高校组设计类一等奖；
2020年获得广东省职业院校技能大赛教师教学能力比赛专业课程一组（高职组）一等奖；
2019年获得广东省职业院校技能大赛职业院校教学能力比赛高职组教学设计赛项比赛一等奖
2019年获得广东省职工职业技能大赛广东省“双创杯”平面设计职业技能竞赛决赛第二名；

近年来指导学生获得省部级以上等级奖总数达100多项，多次带领获奖学生登上全国政协大礼堂领奖。

2019和2024年创作的全国大学生广告艺术大赛主视觉海报被组委会采用。
2019年和2024年分别担任全国大学生广告艺术大赛主视觉海报的团队负责人，创作的主视觉海报被组委会采用。
2013年和2019年分别登上全国政协大礼堂为全国高校师生分享广告设计专业教学经验；
2018年受中国高等教育学会广告设计专委会邀请为中国高校老师分享广告专业建设教学成果。

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内容简介

本书首先从广告文案写作的基础理论入手，系统阐述了广告文案的概念、分类及广告文案写作人员的核心能力与伦理素养；接着深入解析了广告策略的制订原则、开拓创意思维的方法及文案写作中的修辞手法，同时介绍了如何利用 AIGC工具辅助优化文案语言；最后则是通过具体示范音频广告、视频广告、公益广告、系列广告及新媒体广告等广告文案的写作，训练与强化学生的综合写作能力。本书的特色为“理论指导实践，实践反哺理论”，书中以全国大学生广告艺术大赛赛题为实
训载体，用项目化任务驱动学习，并且结合了丰富的案例分析与 AIGC工具应用示例，可以帮助学生快速掌握广告文案写作的核心技能。
本书可作为职业院校广告专业相关课程的教材，也可作为广告行业从业人员的参考书。