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大学生创新创业（慕课版双色版） / 名校名师通识教育新形态系列教材

定价：￥52.00

作者：刘建华，薛红志

出版时间：2026-04

出版社：人民邮电出版社

“十四五”职业教育国家规划教材

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115693792
版次：1-1
出版时间：2026-04
职教专业大类：公共基础课
职教专业类：公共基础课
适用专业：职业、就业、创业
适用分级：高职

作者简介

刘建华南开大学商学院教授、博士生导师、管理学博士，2000年至今任南开大学商学院市场营销系副主任。研究方向为服务市场营销、关系营销、营销战略、中国传统哲学与企业家精神。为MBA、 EMBA、企业管理研究生以及本科生讲授营销专业课程，获MBA优秀教学成果奖。在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。
薛红志，管理学博士。现任职于南开大学商学院企业管理系，曾任南开大学商学院副院长及南开大学 MBA 中心主任。主要研究领域为创业管理、创新管理、新业务开发和组织转型，主持参与创业领域国家自然科学基金课题多项。2012 年入选科技部火炬创业导师；2012 年获中国“MBA 杰出教授”称号；2014 年担任台湾东吴大学客座教授。连续 10 年为国内多所高校 EMBA 和 MBA 项目开展教学工作，同时为各高校 EDP 项目和企业内部培训提供服务，担任多家企业的管理顾问，曾为多家大型企业提供咨询服务。

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内容简介

本书以“创新引领创业、实践驱动学习”为编写原则，以创新创业全过程的逻辑递进为编写主线，采用“项目—任务”驱动式结构，注重理论与实践紧密结合。全书共10个学习项目，系统涵盖创新创业的核心知识与关键技能。前3个项目聚焦“创新”，旨在培养学生的创新素养。项目一探讨创新意识与创新精神的培育，项目二系统介绍创新思维的多元类型与实用创新方法，项目三指导如何将创意转化为具体行动。后7个项目聚焦“创业”，遵循创业实践流程。项目四解析创业本质、要素与过程，引导个人做好创业准备；项目五至项目八依次深入讲解创业机会识别、团队组建、融资策略及创业计划与路演等核心环节；项目九专注新创企业的管理体系与运营实践；项目十则着重分析创业风险识别与合规经营，确保创业行稳致远。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富。各项目均设有学习目标、知识结构图、开篇引例、项目分析、系列任务、项目工具清单、项目AI应用工具、项目实训、练习题及案例讨论等模块。配套数字资源丰富，内容生动实用。