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社交电商运营（AI实训+微课版） / 电子商务类专业创新型人才培养系列教材

定价：￥56.00

作者：李小玲，张山山，林禄苑

出版时间：2026-01

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115682789
版次：1-2
出版时间：2026-01
职教专业大类：财经商贸大类
职教专业类：电子商务类
适用专业：电子商务
适用分级：高职

作者简介

李小玲，海南经贸职业技术学院教授，电子商务专业教研室主任，海南省高层次人才。管理学博士，电子商务师（一级），研究方向为社交电商、新媒体营销、直播运营、农村电商、电商视觉营销等。主持省级重点课题3项，主持及以主要成员参与省级以上一般课题7项，横向课题2项。发表学术论文 20余篇，出版教材7部，编著1部。

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内容简介

本书以项目化教学为主线，围绕社交电商的运营全流程展开，涵盖社交电商运营概述、产品运营、用户运营、活动运营、内容运营、社群运营、网络直播运营、数据运营及新媒体营销9个项目。每个项目均有学习目标、真实案例与相应任务，能够为学生深入解析社交电商的运营逻辑与实践方法。本书详细介绍了社交电商的分类与特征，并针对不同平台提供了具体的运营策略。此外，本书还特别关注AI技术在社交电商中的应用，例如AIGC生成广告、数字人直播等。本书通过丰富的实训任务与案例分析，不仅能帮助学生掌握社交电商运营的理论知识，更能培养学生的实际操作能力。无论是产品定位、用户画像、活动策划，还是直播脚本撰写、数据分析与新媒体营销，本书均提供了翔实的操作步骤与实用的工具，助力学生从零基础成长为社交电商运营的专业人才。本书既可以作为高等职业院校网络直播与运营、电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、全媒体广告策划与营销等专业相关课程的教材，也可供电商从业者、营销人员、创业者，以及希望从事社交电商运营工作的人员参考。