电子商务基础 / 高等职业教育电子商务专业系列教材
定价：￥55.00
作者： 张格余，杨永靖
出版时间：2025-08-19
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111781288
- 1-1
- 561155
- 平装
- 2025-08-19
- 413
内容简介
本书依据五年制高等职业教育电子商务专业人才培养目标，依托国内知名电子商务平
台，系统介绍主要电子商务交易模式（ B2C、C2C、B2B、移动电商）、网络营销、物流配送、
网上银行、网上创业等业务流程，培养学生从事电子商务工作的实践技能和网上创业意识。
本书以技术技能人才培养为目标，以电子商务业务活动中的技能需求为主线，采取项
目教学、任务驱动、实战训练等方式，培养、训练、提高学生的电子商务应用能力。全书
共分 6个项目，包括初识电子商务、电子商务交易模式及其应用、体验网络营销、感知物
流管理、网上支付与电子商务安全、网上创业等内容。每个项目分为若干个任务，在每个
任务中包括任务情景、任务分析、任务实施、相关知识、实战训练、思考与练习等内容。
本书可作为五年制高职电子商务专业及商贸类专业（农村电子商务、商务数据分析与
应用、现代物流管理、市场营销、商务管理、国际贸易等专业）的教学用书。本书配套资
源丰富，授课教师可登录机械工业出版社教育服务网（ www.cmpedu.com）免费注册下载
电子教案、电子课件等课程资源。
台，系统介绍主要电子商务交易模式（ B2C、C2C、B2B、移动电商）、网络营销、物流配送、
网上银行、网上创业等业务流程，培养学生从事电子商务工作的实践技能和网上创业意识。
本书以技术技能人才培养为目标，以电子商务业务活动中的技能需求为主线，采取项
目教学、任务驱动、实战训练等方式，培养、训练、提高学生的电子商务应用能力。全书
共分 6个项目，包括初识电子商务、电子商务交易模式及其应用、体验网络营销、感知物
流管理、网上支付与电子商务安全、网上创业等内容。每个项目分为若干个任务，在每个
任务中包括任务情景、任务分析、任务实施、相关知识、实战训练、思考与练习等内容。
本书可作为五年制高职电子商务专业及商贸类专业（农村电子商务、商务数据分析与
应用、现代物流管理、市场营销、商务管理、国际贸易等专业）的教学用书。本书配套资
源丰富，授课教师可登录机械工业出版社教育服务网（ www.cmpedu.com）免费注册下载
电子教案、电子课件等课程资源。
目录
目 录
前言
项目1 初识电子商务
1
任务
1 走进电子商务
2
任务
2 电子商务发展现状与趋势 12
任务
3 电子商务分类及特点 17
任务
4 网络市场调研
28
任务
5 商务信息检索
40
任务
6 商务网络工具的使用 53
项目2 电子商务交易模式及其应用
74
任务
1 B2C电子商 74
任务
2 C2C电子商 82
任务
3 B2B电子商 91
任务
4 移动电子商务
110
任务
5 直播电商
123
任务
6 跨境电子商务
141
项目3 体验网络营销
156
任务
1 网络营销概述
157
任务
2 网络营销策略与方法 164
任务
3 网络广告
173
项目4 感知物流管理
188
任务
1 认识物流
188
任务
2 物流配送
197
项目5 网上支付与电子商务安全
205
任务
1 网上支付
206
任务
2 网上银行
220
任务
3 电子商务安全技术
225
项目6 网上创业
234
任务
1 网上创业渠道
234
任务
2 网店装修
241
任务
3 网店运营与推广
255
参考文 270
前言
项目1 初识电子商务
1
任务
1 走进电子商务
2
任务
2 电子商务发展现状与趋势 12
任务
3 电子商务分类及特点 17
任务
4 网络市场调研
28
任务
5 商务信息检索
40
任务
6 商务网络工具的使用 53
项目2 电子商务交易模式及其应用
74
任务
1 B2C电子商 74
任务
2 C2C电子商 82
任务
3 B2B电子商 91
任务
4 移动电子商务
110
任务
5 直播电商
123
任务
6 跨境电子商务
141
项目3 体验网络营销
156
任务
1 网络营销概述
157
任务
2 网络营销策略与方法 164
任务
3 网络广告
173
项目4 感知物流管理
188
任务
1 认识物流
188
任务
2 物流配送
197
项目5 网上支付与电子商务安全
205
任务
1 网上支付
206
任务
2 网上银行
220
任务
3 电子商务安全技术
225
项目6 网上创业
234
任务
1 网上创业渠道
234
任务
2 网店装修
241
任务
3 网店运营与推广
255
参考文 270
