数字营销基础（第二版）（另赠教学资源，配二维码） / 数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材
定价：￥49.80
作者： 中教畅享科技股份有限公司组编；王鑫，张晓红主编
出版时间：2025-09
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040653083
- 2版
- 63262232-0
- 16开
- 2025-09
- 390
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 财经通用
- 本科 高职
内容简介
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是数字商贸“岗课赛训”融通新形态一体化教材。
本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰，内容新颖，具有较强的实用性和创新性。
本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销。最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。
本书配有教学课件、习题答案等类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码方式进行标注，供读者即扫即学。授课教师如需获取资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。
目录
目录
前辅文
第1章 数字营销概述
1.1 数字营销认知
1.2 数字营销的构成要素
1.3 数字营销路径
1.4 数字营销岗位认知
同步测试
综合实训
第2章 数字营销原理与技术
2.1 数字营销原理
2.2 数字营销技术
同步测试
综合实训
第3章 数字营销策划
3.1 客户数据洞察
3.2 品牌价值构建
3.3 营销内容策划
3.4 品牌传播策划
3.5 客户互动策划
同步测试
综合实训
第4章 数字广告营销
4.1 数字媒体与数字广告
4.2 数字广告营销渠道
4.3 搜索引擎广告营销
4.4 推荐引擎广告营销
同步测试
综合实训
第5章 数字互动营销
5.1 数字互动营销概述
5.2 数字互动营销客户分析
5.3 数字互动营销渠道
5.4 数字互动营销实施
同步测试
综合实训
第6章 数字营销效果分析与优化
6.1 数字营销效果分析
6.2 数字营销效果优化
同步测试
综合实训
参考文献
前辅文
第1章 数字营销概述
1.1 数字营销认知
1.2 数字营销的构成要素
1.3 数字营销路径
1.4 数字营销岗位认知
同步测试
综合实训
第2章 数字营销原理与技术
2.1 数字营销原理
2.2 数字营销技术
同步测试
综合实训
第3章 数字营销策划
3.1 客户数据洞察
3.2 品牌价值构建
3.3 营销内容策划
3.4 品牌传播策划
3.5 客户互动策划
同步测试
综合实训
第4章 数字广告营销
4.1 数字媒体与数字广告
4.2 数字广告营销渠道
4.3 搜索引擎广告营销
4.4 推荐引擎广告营销
同步测试
综合实训
第5章 数字互动营销
5.1 数字互动营销概述
5.2 数字互动营销客户分析
5.3 数字互动营销渠道
5.4 数字互动营销实施
同步测试
综合实训
第6章 数字营销效果分析与优化
6.1 数字营销效果分析
6.2 数字营销效果优化
同步测试
综合实训
参考文献
前辅文
第1章 数字营销概述
1.1 数字营销认知
1.2 数字营销的构成要素
1.3 数字营销路径
1.4 数字营销岗位认知
同步测试
综合实训
第2章 数字营销原理与技术
2.1 数字营销原理
2.2 数字营销技术
同步测试
综合实训
第3章 数字营销策划
3.1 客户数据洞察
3.2 品牌价值构建
3.3 营销内容策划
3.4 品牌传播策划
3.5 客户互动策划
同步测试
综合实训
第4章 数字广告营销
4.1 数字媒体与数字广告
4.2 数字广告营销渠道
4.3 搜索引擎广告营销
4.4 推荐引擎广告营销
同步测试
综合实训
第5章 数字互动营销
5.1 数字互动营销概述
5.2 数字互动营销客户分析
5.3 数字互动营销渠道
5.4 数字互动营销实施
同步测试
综合实训
第6章 数字营销效果分析与优化
6.1 数字营销效果分析
6.2 数字营销效果优化
同步测试
综合实训
参考文献
前辅文
第1章 数字营销概述
1.1 数字营销认知
1.2 数字营销的构成要素
1.3 数字营销路径
1.4 数字营销岗位认知
同步测试
综合实训
第2章 数字营销原理与技术
2.1 数字营销原理
2.2 数字营销技术
同步测试
综合实训
第3章 数字营销策划
3.1 客户数据洞察
3.2 品牌价值构建
3.3 营销内容策划
3.4 品牌传播策划
3.5 客户互动策划
同步测试
综合实训
第4章 数字广告营销
4.1 数字媒体与数字广告
4.2 数字广告营销渠道
4.3 搜索引擎广告营销
4.4 推荐引擎广告营销
同步测试
综合实训
第5章 数字互动营销
5.1 数字互动营销概述
5.2 数字互动营销客户分析
5.3 数字互动营销渠道
5.4 数字互动营销实施
同步测试
综合实训
第6章 数字营销效果分析与优化
6.1 数字营销效果分析
6.2 数字营销效果优化
同步测试
综合实训
参考文献
