- 清华大学出版社
- 9787302662792
- 1-1
- 545171
- 2024-06
- 媒介文化
- 本科
内容简介
《广告创意与设计》共分六章，分别为广告设计概述、广告的分类及媒介形式、广告设计的基本要素、广告设计的思维规律、广告设计的流程、专题研究课题训练。前两章主要介绍了广告设计的基本内容，对广告进行整体的讲解；第三章从设计的角度将广告进行分解，即从图形、色彩、文字、版式四个方面出发，使读者在广告设计的学习过程中充分了解具体的设计语言，掌握设计的技巧和方法；第四章重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式，通过这一部分的学习，读者将了解到广告创意的内涵和外延，掌握创意思维的方法和技巧，激发自己的创意思维能力；第五章介绍了广告设计的流程，对读者在实际的设计过程中进行了整体的规划；第六章则为真实实践案例，本章所有设计案例全部为作者教学过程中学生真实的设计方案，而且绝大多数都为获奖作品，这其中除了传统的静态广告外，还包含了当下极为流行的动态广告，通过这一部分的学习，读者将了解到广告创意与设计的实际应用情况，掌握如何将理论应用于实践的方法和技巧。 本书内容集作者多年的教学经验所得，并配以大量的优秀参考案例和实践案例，力求内容全面、深入浅出、实用性强。《广告创意与设计》突出实用性，重视实践技能的提升，重视审美能力、创作能力以及艺术表现能力的培养，既可作为高校广告学、艺术设计等专业的教材，又可作为广告设计从业人士的参考用书。
