- 高等教育出版社
- 9787040622768
- 1版
- 539855
- 46260448-9
- 平装
- 16开
- 2025
- 490
- 344
- 文学
- 新闻传播学类
- 新闻传播大类
- 新闻出版类
- 新闻传播学类
- 本科
内容简介
本书是一本全面介绍计算广告学基本理论和产业应用的教材。全书系统阐述了计算广告学的核心要素，包括数据革命、数据处理、数据脱敏、用户画像、精准定向、内容创作、媒介计划、交易原理、投放系统、效果测评、产业发展、数据法律法规等丰富内容，为读者提供了一站式的计算广告学知识框架。
本书注重理论与实践相结合，有深入浅出的理论总结，也有生动详细的案例分析。全书对技术原理的语言阐释清晰易懂，便于读者轻松掌握计算广告学的基础知识和基本技能。
本书既可作为广告学、传播学、市场营销等专业计算广告、数字营销等课程教材，也可以供广告从业者、研究人员以及对数字营销有兴趣的读者阅读。
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