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图书详情 | 《金融产品营销》
图书分类 一 〉经济学 一 〉应用经济学
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- 电子工业出版社
- 9787121398643
- 1-4
- 404964
- 66254627-4
- 平塑
- 16开
- 2024-01
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- 385
- 260
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- 经济学
- 应用经济学
- 0202
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- 经济管理基础课
- 高职
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内容简介：
目录
第一章 金融产品与金融营销 1__eol__第一节 金融产品概述 3__eol__一、金融产品的含义 3__eol__二、金融产品的分类和特点 6__eol__第二节 金融营销概述 12__eol__一、金融营销的概念 12__eol__二、金融营销的发展阶段 15__eol__三、金融营销的特点 19__eol__课后习题 20__eol__第二章 金融产品营销准备 21__eol__第一节 认知金融营销环境 23__eol__一、金融营销环境的含义 23__eol__二、金融营销环境的特点 23__eol__三、金融营销环境分析 24__eol__第二节 金融市场调研 31__eol__一、金融市场调研的基本含义 31__eol__二、金融市场营销调研的类型 31__eol__三、金融市场调研的程序 34__eol__课后习题 43__eol__第三章 金融产品营销策略 46__eol__第一节 金融产品定位 47__eol__一、金融产品定位的概念 47__eol__二、金融产品定位的方法 48__eol__第二节 金融产品组合策略 50__eol__一、金融产品组合的含义 50__eol__二、金融产品组合的形式 50__eol__三、金融产品组合策略的度量要素 52__eol__四、金融产品组合策略的类型 53__eol__第三节 金融产品定价策略 54__eol__一、金融产品定价的基本含义 54__eol__二、金融产品定价的具体方法 57__eol__三、金融产品定价的基本策略 60__eol__第四节 金融产品营销渠道策略 62__eol__一、金融产品营销渠道的基本含义 62__eol__二、金融产品营销渠道的选择与拓展 63__eol__第五节 金融产品促销策略 68__eol__一、金融产品促销的基本含义 68__eol__二、金融产品促销的方式 69__eol__三、金融产品促销的步骤 69__eol__课后习题 72__eol__第四章 银行产品营销 73__eol__第一节 银行产品的分类及主要特点 74__eol__一、储蓄存款产品 74__eol__二、银行卡产品 75__eol__三、消费信贷产品 80__eol__四、银行理财产品 82__eol__第二节 银行产品营销的特点 84__eol__一、服务的无形性 84__eol__二、服务的不可分割性 84__eol__三、服务的异质性 85__eol__四、服务的易逝性 85__eol__五、服务的不稳定性 85__eol__第三节 银行产品的定价策略 85__eol__一、定价目标 86__eol__二、定价的影响因素 87__eol__三、定价模型 87__eol__第四节 银行产品的分销策略 91__eol__一、银行分销策略实施的意义 91__eol__二、主要的银行分销策略 92__eol__三、银行分销渠道选择的影响因素 94__eol__四、银行分销渠道的定位 95__eol__五、银行分销渠道选择策略 96__eol__六、对我国银行制定分销策略的建议 99__eol__第五节 银行产品的促销策略 100__eol__一、广告 101__eol__二、人员推销 101__eol__三、公共关系和宣传报道 102__eol__四、销售促进 102__eol__五、促销组合 103__eol__课后习题 103__eol__第五章 保险产品营销 105__eol__第一节 保险产品综述 106__eol__一、保险产品的概念 106__eol__二、保险产品的特点 107__eol__第二节 保险产品分类 108__eol__一、人身保险产品 108__eol__二、财产保险产品 112__eol__第三节 保险产品营销策略 115__eol__一、保险产品营销渠道 115__eol__二、保险产品促销 118__eol__课后习题 125__eol__第六章 基金产品营销 126__eol__第一节 基金产品综述 128__eol__一、基金的定义 128__eol__二、基金的特点 129__eol__三、基金的参与主体 129__eol__第二节 基金产品的分类及主要产品 130__eol__一、基金产品的基本分类 130__eol__二、基金的历史及主要产品 133__eol__第三节 基金的市场细分和目标定位 135__eol__一、基金市场营销 135__eol__二、基金的市场细分 136__eol__三、基金的目标定位 144__eol__第四节 基金产品的营销战术 146__eol__一、我国基金产品的主要营销渠道 146__eol__二、基金产品的营销策略 147__eol__三、基金产品的营销方法 148__eol__课后习题 152__eol__第七章 信托产品营销 154__eol__第一节 信托概述 156__eol__一、信托的概念 156__eol__二、信托的产生与发展 158__eol__三、信托的功能 166__eol__四、信托的种类 169__eol__第二节 信托关系及其设立 174__eol__一、信托设立的构成要素 174__eol__二、受托人及其权利与义务 178__eol__三、委托人及其权利与义务 181__eol__四、受益人及其权利与义务 183__eol__五、信托业务流程 184__eol__第三节 信托业务介绍 188__eol__一、个人信托业务 188__eol__二、公司信托业务 193__eol__三、公益信托业务 199__eol__四、其他信托业务 204__eol__第四节 信托产品的营销战术 206__eol__一、信托产品的营销背景 206__eol__二、信托产品的营销策略 210__eol__三、信托产品营销的注意事项及风险防范 213__eol__课后习题 214__eol__第八章 互联网金融产品与营销创新 216__eol__第一节 互联网金融的基础含义 217__eol__一、互联网金融的概念 217__eol__二、互联网金融的特点 218__eol__第二节 互联网金融的基本模式 219__eol__一、第三方支付 219__eol__二、互联网P2P 221__eol__三、互联网众筹 223__eol__四、互联网金融销售模式 225__eol__第三节 互联网金融产品分类及主要产品 227__eol__一、第三方支付典型产品：支付宝 227__eol__二、互联网贷款典型产品：宜信 229__eol__三、互联网众筹典型产品：京东众筹 229__eol__四、互联网金融销售的主要产品 231__eol__第四节 互联网金融营销 233__eol__一、互联网金融营销的背景 233__eol__二、互联网金融交易的主体 234__eol__三、互联网金融营销的特点与优势 235__eol__四、互联网金融营销的战略与策略 237__eol__第五节 互联网金融的风险与防范 245__eol__一、互联网金融的潜在风险 245__eol__二、互联网金融的风险防范 250__eol__课后习题 253 __eol__
